Jakie są narzędzia wspomagające pracę z Google Ads?

Bardzo często spotykamy się z opinią dotyczącą obsługi AdWords, którą najlepiej oddaje powiedzenie „easy to learn, hard to master”. Rzeczywiście, same założenia czy mechanizmy działania tego narzędzia są dość proste do opanowania. Trudności zaczynają się na późniejszych etapach – czyli na realizowaniu i prowadzeniu konkretnych kampanii reklamowych.

 

Odpowiednie planowanie, optymalizacja, nadzór nad budżetem i swego rodzaju naturalne wyczucie – to umiejętności, które musi posiadać dobry AdWordsowiec. W innym przypadku, efekty kampanii będą niezadowalające, albo niepotrzebnie będą „przepalane” pieniądze na reklamę. A jeśli prowadzi się jednocześnie wiele kampanii? Bez odpowiedniej wprawy i organizacji pracy, to naprawdę trudne zadanie.

 

Istnieje jednak klika narzędzi, które pomagają w skutecznym i sprawnym realizowaniu zadań, a naszym zdaniem są wręcz podstawą warsztatu każdego AdWordsowca.

W swoim działaniu narzędzia te są podobne do Planera Słów Kluczowych. Mają jednak mechanizm podpowiedzi, podobny do tego jaki występuje w wyszukiwarce Google. Po wprowadzeniu słowa kluczowego dostajemy listę podobnych zapytań wprowadzanych przez użytkowników do wyszukiwarki. Dzięki temu możemy dopracować nie tyle listy wykorzystywanych słów, co listy słów wykluczających.

 

Efektywna praca wiąże się z możliwością automatyzacji najczęściej powtarzanych czynności. Taką rolę spełniają właśnie Skrypty AdWords oraz Reguły Automatyczne. Za pomocą skryptów możemy modyfikować stawki w prowadzonych kampaniach lub na różnych kontach, tworzyć cykliczne raporty, a także monitorować prawidłowe działanie adresów URL reklam. Oczywiście to tylko wierzchołek góry lodowej, ponieważ w sieci dostępna jest ogromna ilość skryptów, które spełniają przeróżne funkcje. Nic też nie stoi na przeszkodzie, aby samemu stworzyć kod, który będzie dopasowany do własnych potrzeb.

 

Ciekawe narzędzie, dzięki któremu możemy dowiedzieć się więcej o konkurencji i kosztach za kliknięcie w reklamę dla wybranego słowa kluczowego. Karta podglądu słowa prezentuje również powiązane frazy, które możemy wykorzystać w swoich kampaniach. Przysłowiową „wisienką na torcie” są informacje o reklamach naszej konkurencji. W przypadku polskiej wersji wyszukiwarki Google nie zawsze mamy dostęp do kompletu danych, natomiast jeżeli działamy np. w języku angielskim, możliwości SEMRush mogą nam bardzo ułatwić życie.

 

Skonfigurowanie swojego własnego „warsztatu pracy” jest w gruncie rzeczy sprawą indywidualną dla każdego AdWordsowca. Ilość różnych „pomocniczych” aplikacji jest całkiem spora, a ich dobór wymaga testowania i samodzielnego decydowania co jest przydatne, a co nie.

 

Powyższą listę przygotowaliśmy bazując na naszym własnym doświadczeniu i uważamy, że wymienione narzędzia stanowią niezbędne minimum do efektywnej pracy. Życzymy udanych kampanii!