[Prasówka #31] Aktualizacja Google Ads Editor i walka z przemocą na Twitterze

Początek maja to nowe udoskonalenia w świecie digital marketingu. Google Ads wprowadza aktualizację Google Ads Edytora. W połowie maja 2021 zmieni się sposób dopasowywania słów kluczowych. Z kolei Facebook ułatwia markom tworzenie reklam przenoszących do konwersacji w WhatsAppie. Więcej na temat szczegółow i newsów minionego tygodnia znaleźć można w poniżeszej prasówce!

Spis treści:

1. Google Ads Editor wersja 1.6.
2. Docelowy ROAS w kampaniach na aplikacje (Google Ads).
3. Miesięczny limit wydatków w Google Ads.
4. Zmiany w dopasowaniu słów kluczowych (Microsoft Ads).
5. DackDackGo zablokuje Google FLoC.
6. Reklamy w Zakupach Google zakazują książek cyfrowych.
7. Dodawanie zdjęć nie podniesie rankingu.
8. Google informuje o błędzie.
9. Naklejka z napisami w Stories na Instagramie.
10. Facebook – prostsze tworzenie reklam przenoszących na WhatsAppa.
11. Przeciwdziałanie przemocy na Twitterze.
12. Niewyłącznie opcji śledzenia danych użytkowników na Fb.
13. Podsumowanie.

Google Ads Editor wersja 1.6

Google wprowadza kolejną aktualizacje Google Ads Edytora w wersji 1.6.

Nowe funkcje to:

• Możliwość tworzenia i edytowania elastycznych reklam wideo
• Komunikaty ostrzegawcze dotyczące docelowego CPA i docelowego ROAS
• W narzędziu „Wprowadź wiele zmian” pojawił się selektor obrazów
• Dodano opcję drag&drop plików graficznych
• Możliwość znajdowania duplikatów słów kluczowych na wielu kontach
• Opcja prośby synchronizacji przed wysłaniem (ustawienie przypomnienia o synchronizacji użytkownikom dokonujących jednoczesnych zmian)
• Dodatkowe typy rekomendacji
• Dynamiczne przesyłanie reklam (ulepszona obsługa reklam graficznych z pakietem HTML5, który określa branże produktu.)
• Ostrzeżenia dotyczące słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania

Docelowy ROAS w kampaniach na aplikacje (Google Ads)

Google informuje o wprowadzeniu strategii optymalizacji określających docelowy ROAS dla kampanii promujących aplikacje.

Aby skorzystać z tej opcji, aplikacja musi korzystać z raportów konwersji FIrebase SDK. Optymalizacja pod kątem przychodu pozwoli na pozyskanie dużej skali użytkowników o wysokiej wartości.

Więcej: https://support.google.com/google-ads/answer/10617884

Miesięczny limit wydatków w Google Ads

Na kontach Google Ads zauważono nową opcje dotyczącą limitu wydatków. Po osiągnięciu określnego limitu kampanie przestaną wyświetlać reklamy aż do 1go dnia kolejnego miesiąca.

Opcja nie jest jeszcze widoczna na wszystkich kontach, ale można ją znaleźć w sekcji PŁATNOŚCI -> PODSUMOWANIE.

Więcej: https://www.facebook.com/groups/wsparcie.adwords/permalink/5359319927443187/

Zmiany w dopasowaniu słów kluczowych (Microsoft Ads)

Microsoft informuje, że w połowie maja 2021 zmieni się sposób dopasowywania słów kluczowych, a dokładniej rozszerzone zostanie dopasowywanie do wyrażenia o ruch z fraz z modyfikatorem dopasowania przybliżonego.

Nowe dopasowanie do wyrażenia będzie wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania uwzględniających znaczenie słowa kluczowego np. dopasowanie zapytania „ferie zimowe w górach” do słowa kluczowego „wakacje w górach”. Nowy typ dopasowania będzie również uwzględniał kolejność słów kluczowych, gdy będzie miało to znaczenie np. nie dopasuje „mlecza czekolada” do „czekoladowe mleko”

Jest to takie same podejście o jakim w ostatnim czasie informowała firma Google.

Słowa kluczowe z modyfikatorem zostaną całkowicie wycofane w sierpniu 2021 r. Wszystkie aktywne frazy z modyfikatorem będą wyświetlane w ramach nowego dopasowania do wyrażenia, więc reklamodawcy nie muszą dokonywać dodatkowych zmian na kontach.

Więcej: https://searchengineland.com/microsoft-advertising-to-treat-phrase-match-the-same-way-google-ads-does-348411

DackDackGo zablokuje Google FLoC

Wyszukiwarka DackDackGo ogłasza blokowanie nowej formy Google do śledzenia użytkowników. DackDackGo blokuje tę formę śledzenia wszystkim użytkownikom wyszukiwarki niezależnie od przeglądarki. Dodatkowo DackDackGo czeka na zatwierdzenie swojego rozszerzenia Google Chrome do opcjonalnego blokowania FLoC.

Więcej: https://www.searchenginejournal.com/duckduckgo-announces-plans-to-block-googles-floc/401993/#close

Reklamy w Zakupach Google zakazują książek cyfrowych

Google wprowadza zakaz reklamy oraz sprzedaży książek cyfrowych. Nie ma to jednak wpływu na sprzedaż fizycznych książek oraz audiobooków. Formaty książek jakie zostaną zablokowane to: pdf, ePub, MOBI. Reklamy produktowe cyfrowych książek będą odrzucane na etapie oferty. Google ma w tym cel ochrony użytkowników, wydawców oraz cały ekosystem zakupów.

Więcej: https://www.seroundtable.com/google-shopping-bans-digital-books-31360.html

Dodawanie zdjęć nie podniesie rankingu

Jak wynika z wyjaśnień Johnego Mullera, dodawanie zdjęć do strony nie jest czynnikiem podnoszącym jej ranking. Wiadomo, że dodane zdjęcia na stronę podnoszą interakcję. Google jednak nie posiada algorytmu rankingowego, który sprawdza czy na stronie znajduje się zdjęcie czy nie.

Więcej: https://www.seroundtable.com/google-adding-images-rank-higher-search-31362.html

Google informuje o błędzie

Google poinformowało, że linki w Featured Snippets to wynik błędu programistycznego. Początkowo błąd został zauważony w Indiach. Wiele osób ze społeczności wyciągnęło wnioski, iż jest to test Google we wprowadzeniu linków. Z oficjalnych wyjaśnień wynika jednak, że był to błąd w programowaniu.

Więcej: https://www.searchenginejournal.com/google-says-embedded-links-in-featured-snippets-a-bug/405658/

Naklejka z napisami w Stories na Instagramie

Instagram oficjalnie wprowadził naklejkę z napisami w swoich relacjach! Naklejka będzie automatycznie zmieniać dźwięk na tekst. Użytkownicy będą mieli możliwość edycji tekstu (gdyż transkrypcja nie zawsze może okazać się poprawna), zmiany jego położenia i koloru.

Nowa opcja dostępna jest na ten moment w krajach anglojęzycznych, wkrótce jednak zostanie udostępniona w kolejnych państwach. Naklejka będzie wprowadzona również w Reels.

Więcej: http://www.proto.pl/aktualnosci/instagram-oficjalnie-wprowadza-nowa-naklejke-z-napisami-w-stories

Facebook – prostsze tworzenie reklam przenoszących na WhatsAppa

Facebook ułatwi markom tworzenie reklam przenoszących do konwersacji w WhatsAppie!

Do tej pory firmy, które chciały tworzyć reklamy odsyłające do WhatsAppa musiały to robić poprzez Menager Reklam na Facebooku. Jak mówi serwis, aktualizacja, która ma pojawić się już niebawem: „zapewni tę samą funkcjonalność w samym WhatsAppie”.  Użytkownicy będą mogli tworzyć reklamy na Facebooku czy Instagramie za pomocą przycisku, który przekieruje widzów z powrotem do ich profilu w WhatsAppie.

Więcej: http://www.proto.pl/aktualnosci/facebook-umozliwi-firmom-latwiejsze-tworzenie-reklam-na-facebooku-przekierowujacych-do

Przeciwdziałanie przemocy na Twitterze

Twitter ulepsza narzędzia, które mają na celu przeciwdziałanie niewłaściwym zachowaniom użytkowników w serwisie - mowa o wykrywaniu szkodliwych i obraźliwych odpowiedzi. Serwis chce zachęcić użytkowników do przemyślenia swojej odpowiedzi i jej ewentualnej zmiany.

Więcej: http://www.proto.pl/aktualnosci/twitter-rozszerza-swoje-narzedzia-przeciwdzialac-znecaniu-sie-w-serwisie

Niewyłącznie opcji śledzenia danych użytkowników na Fb

Facebookowi nie spodobała się najnowsza aktualizacja iOS 14.5 od Apple, która daje możliwość użytkownikom wyłączenia opcji śledzenie danych przez aplikacje. Serwis postanowił więc wprowadzić swoją własną – której celem jest zachęcenie użytkowników serwisu do wyrażenia takiej zgody.

Nowa aktualizacja wzbudza jednak kontrowersje, gdyż wśród korzyści z nią związanych, Facebook wymienia spersonalizowane reklamy, wsparcie biznesu oraz bezpłatne utrzymanie Facebooka, co przez wielu odebrane jest jako próba zastraszenia użytkowników.

Więcej: https://socialpress.pl/2021/05/facebook-zacheca-do-niewylaczania-opcji-sledzenia-danych-uzytkownikow

Podsumowanie

Warto śledzić na bieżąco zmiany, jakie wprowadzane są z tygodnia na tydzień w świecie digital marketingu. Z nową dawką newsów wracamy już za tydzień!