[Prasówka #29] Zmiany w zliczaniu konwersji Google Ads, na Fb nowe funkcje audio

Więcej: https://support.google.com/google-ads/answer/10602822

Zmiany w zliczaniu konwersji w Google Ads

Google poinformował o zmianach dotyczących zliczania konwersji podczas braku zgody na pliki cookie.

Brak zgody na pliki cookie powodowały utrudnienia dla reklamodawców w pomiarach ścieżki użytkowników w witrynie, a dokładniej nie byliby w stanie powiązać bezpośrednio interakcji użytkowników z reklamami, niezależnie od tego, czy są to użytkownicy powracający czy też pochodzą z płatnych lub bezpłatnych źródeł ruchu. Aby pomóc wypełnić tą lukę, Google wprowadza modelowanie konwersji w trybie zgody.

Modelowanie w trybie zgody ma pomóc odzyskać średnio ponad 70% ścieżek utraconych w wyniku decyzji użytkowników o wyrażeniu zgody.

Jak modelowanie w trybie zgody wypełnia te luki?

Modelowanie tego typu wykorzystuje uczenie maszynowe do analizowania danych i trendów historycznych w celu określenia ilościowego relacji między użytkownikami, którzy wyrazili na to zgodę, a użytkownikami bez zgody na pliki cookie. Następnie, korzystając z obserwowanych ścieżek użytkowników, którzy wyrazili zgodę, modele w trybie zgody uzupełniają brakujące ścieżki atrybucji.

Więcej: https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/
https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/

Zmiany w sposobie organizacji strategii inteligentnego określania stawek

Google informuje, że strategie inteligentne określania stawek docelowy CPA oraz docelowy ROAS będą powiązane odpowiednio ze strategiami „Maksymalizuj liczbę konwersji” i „Maksymalizuj wartość konwersji”.

Nadal będzie można używać docelowego CPA i docelowego ROAS jako strategii ustalania stawek i nie będzie to miało wpływu na ich zachowanie.

Opcje te zaczną być widoczne w ciągu kilku najbliższych miesięcy.

Więcej: https://support.google.com/google-ads/answer/10512715

Nowe funkcje Asystenta Google

Google ogłasza nowe funkcje Asystenta Google. Jednym z najważniejszych jest funkcjonalność, która pozwoli dokończyć zakup w zaledwie kilku krokach.Wszystko dzięki technologii Duplex.

Przy użyciu aplikacji Google na Androidzie, znaleźć można restauracje, która to obsługuje, następnie przeglądnąć wyniki, zamówić i wykonać wszystkie kroki aby zrealizować zamówienie. Kolejno, Asystent Google będzie potrafił poruszać się po stronie, uzupełniać dane kontaktowe i płatności.

Więcej: https://www.seroundtable.com/google-assistantrestaurant-orders-takeout-duplex-31258.html

Skrót klawiaturowy Google [/], aby wprowadzić nowe wyszukiwanie

Google dodało nowy skrót klawiszowy, pomagający użytkownikom szybciej przeskakiwać w pole wyszukiwania. W momencie rozpoczęcia pisania, Google powiadamia o tej funkcjonalności.

Więcej: https://www.seroundtable.com/google-search-keyboard-shortcut-31269.html

Aktualizacja algorytmu Google Page Experience rozpocznie się w połowie czerwca

Wprowadzenie nadchodzącej aktualizacji algorytmu Google Page Experience zostało przesunięte z maja na połowę czerwca 2021 roku. Witryny nie powinny spodziewać się drastycznych zmian po wprowadzeniu tej aktualizacji, mówi Google, ponieważ jakość strony będzie jednym z wielu czynników branych pod uwagę podczas ustalania rankingu stron internetowych.

Więcej: https://www.searchenginejournal.com/google-page-experience-algorithm-update-launching-in-mid-june/403023/

Google zyskuje raport na temat nowych wrażeń strony w Search Console

Google dodało nową funkcjonalność w  Search Console o nazwie Raport na temat wyglądu strony. Firma Google dodała również nowe filtry w raportach wydajności, w których można porównywać ze sobą skuteczność zielonych/żółtych/czerwonych stron. Wszystko to wiąże się z wiadomością, że Google opóźnił uruchomienie i wdrożenie aktualizacji strony od maja do końca sierpnia.

Więcej: https://www.seroundtable.com/google-page-experience-report-in-search-console-31279.html

Google testuje nowy projekt wyszukiwarki lokalnej i przycisk czatu za pomocą przycisku

Google testuje nowe funkcje lokalne w wyszukiwarce. Nowy projekt wyszukiwarki lokalnej zachęca użytkowników do używania przycisku czatu firmowego w lokalnym panelu.

Więcej: https://www.seroundtable.com/google-new-local-finder-design-use-chat-button-31284.html

Nowe funkcje audio na Fb

Popularność formatów audio stale rośnie – również na Facebooku! W serwisie mają pojawić się nowe produkty audio, które jak mówi sam Facebook - mają mu pomóc konkurować z popularną społecznościową aplikacją Clubhouse. Wprowadzone narzędzia będą obejmować pokoje audio do czatów na żywo, nagrania dźwiękowe do udostępniania krótkich wiadomości głosowych oraz funkcję podcastów.

Co ciekawe, Facebook zastanawia się również nad umożliwieniem zarabiania poprzez te narzędzia, np. dzięki możliwości oferowania płatnych subskrypcji dostępu do pokojów.

Więcej: http://www.proto.pl/aktualnosci/facebook-pracuje-nad-nowymi-funkcjami-audio

Instagram – nowe naklejki na Stories

Instagram chce zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poszerzyć możliwość prezentacji treści – chce to zrobić dodając nowe naklejki w Stories oraz nowe motywy tła o tematyce Gwiezdnych Wojen w bezpośrednich wiadomościach.

Serwis testuje m.in naklejkę „Link”, pozwalającą na umieszczanie linku w ramce Stories w dowolnym miejscu.  Najprawdopodobniej jednak, taka opcja nie byłaby dostępna dla osób z mniejszą liczbą odbiorców.

Więcej: http://www.proto.pl/aktualnosci/instagram-pracuje-nad-nowymi-naklejkami-i-nowymi-obrazami-tla-w-bezposrednich-czatach

Nowe tła w funkcji Fleets

Twitter rozwija funkcję Fleets i wprowadza opcję zmiany tła  w formie obrazu i wideo.

Materiały będzie można dodać z rolki aparatu, jak również robiąc zdjęcie/nagrywając wideo w czasie rzeczywistym.

Więcej: https://socialpress.pl/2021/04/twitter-dodaje-tla-wideo-w-funkcji-fleets

Nowe rozwiązania dla firm na Fb

Facebook wprowadza kilka nowych rozwiązań dla firm, takich jak nowe funkcje w Business Suite, narzędzia do zarządzania stroną biznesową czy wyszukiwanie firm.

Nowe funkcje w Facebook Business Suite mają umożliwić: publikowanie i planowanie relacji na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, zapisywanie postów jako wersji roboczych oraz edytowanie zaplanowanych postów.

Kolejną nowością i ułatwieniem ma być rozdzielenie aktualności firmowych od prywatnych aktualności administratora. Serwis chce również pomóc firmom w  pozyskaniu nowych klientów – wprowadza m.in. nowe cele optymalizacyjne dla kampanii reklamowych.

Więcej: http://www.proto.pl/aktualnosci/facebook-z-nowymi-rozwiazaniami-dla-firm

Podsumowanie

Warto śledzić na bieżąco zmiany, jakie zostają wprowadzone z tygodnia na tydzień. Coraz to nowsze udoskonalenia w świecie digital marketingu ułatwiają działanie na co dzień z narzędziami i platformami.

Już za tydzień wracamy z kolejną dawką newsów!