Storytelling

Storytelling jest sztuką opowiadania historii i kluczowym elementem skutecznej komunikacji marek, funkcjonujących w różnych branżach. To nie tylko sposób na przekazywanie informacji, ale przede wszystkim na budowanie emocjonalnych więzi z odbiorcami. Firmy, które wykorzystują storytelling w swojej strategii, mogą szybciej angażować odbiorców, przyciągając ich uwagę i wzbudzając zainteresowanie.

Spis treści:

1. Czym jest storytelling? Definicja
2. Storytelling w różnych formach reklamowych – przykłady
3. Storytelling w kampaniach znanych marek
4. Storytelling, czyli jak opowiedzieć dobrą historię? Wskazówki
5. Elementy skutecznego storytellingu
6. Podsumowanie

Czym jest storytelling? Definicja

Storytelling to umiejętność tworzenia i przedstawiania opowieści w sposób, który angażuje i przekonuje słuchaczy lub widzów. Chodzi o budowanie narracji, która wzbudza emocje, utrzymuje napięcie i przyciąga uwagę odbiorców.  

Historie są integralną częścią naszej kultury od zarania dziejów, mając znaczący wpływ na nasze postrzeganie świata, przyjmowane wartości oraz podejmowane decyzje. To właśnie dlatego marki, wykorzystujące go w swojej strategii, mogą liczyć na łatwiejszą realizację swoich celów.  

A jak jest w marketingu?  

Storytelling  pozwala markom tworzyć głębokie, emocjonalne relacje z  odbiorcami. Przez opowiadanie historii, firmy nie tylko informują o swoich produktach lub usługach, ale także budują narrację, która rezonuje z wartościami, marzeniami i aspiracjami ich klientów. Storytelling może przybierać różne formy w reklamie, od tradycyjnych spotów telewizyjnych po nowoczesne kampanie w mediach społecznościowych.  

Storytelling w różnych formach reklamowych – przykłady

Reklamy telewizyjne i filmowe 

Jedną z najbardziej klasycznych form storytellingu w marketingu są reklamy telewizyjne. Przykładem może być kampania „Real Beauty” marki Dove, która opowiada historie prawdziwych kobiet, ich niepewności i drogi do akceptacji własnego wyglądu. Reklamy te opowiadają historie, które wywołują emocje i budują głębsze połączenie z marką. 

Content video w social mediach 

Marki coraz częściej wykorzystują platformy takie jak YouTube, Instagram czy TikTok do opowiadania historii. Przykładem może być kampania GoPro, która wykorzystuje materiały wideo od swoich użytkowników, pokazując ekstremalne i inspirujące momenty z ich życia, co podkreśla możliwości oferowane przez sprzęt.  

Case studies i historie sukcesu 

W B2B storytelling często przybiera formę case studies, gdzie opowiadane są historie sukcesu klientów dzięki wykorzystaniu danego produktu lub usługi. Znajdziesz je m.in. w zakładce “Realizacje” na naszej stronie internetowej.  

Content marketing 

W artykułach, e-bookach i innych formach contentu często wykorzystuje się storytelling, aby przyciągnąć i zaangażować czytelników. Red Bull jest przykładem marki, która stworzyła cały ekosystem contentowy wokół opowiadania historii związanych z ekstremalnymi sportami i przygodami, co idealnie koresponduje z ich brandingiem. 

Email marketing 

W email marketingu storytelling także ma swoje miejsce. Poprzez regularne opowiadanie historii, można zbudować wokół marki zaangażowaną społeczność, która będzie czekać na kolejne wiadomości. Już na etapie tworzenia tytułu warto postawić na mniej szablonowe rozwiązania, co dodatkowo zaintryguje odbiorców i zwiększy Open Rate.

Zapisz się na newsletter i bądź na bieżąco z naszymi artykułami z bloga. Nie przegap najciekawszych naszych wpisów.

Zapisz się

Administratorem udostępnionych przez Ciebie danych osobowych jest Ideo Force Sp. z o.o. Podanie danych osobowych jest dobrowolne, jednak ich niepodanie uniemożliwi świadczenie usług na Twoją rzecz. Dowiedz się więcej o zasadach przetwarzania Twoich danych osobowych oraz przysługujących Ci uprawnieniach w Polityce prywatności.

Storytelling w kampaniach znanych marek

Nike jest doskonałym przykładem marki, która w storytellingu stawia na klienta. Ich marketing nie skupia się na prezentacji nowej kolekcji butów czy technologii stosowanej w produkcji obuwia lub innych ubrań i akcesoriów. Nike opowiada ludzkie historie.   

W typowej opowieści Nike znajdziemy:  

• Wyzwanie – na początku pojawia się problem, który jest powszechny i łatwo zrozumiały dla każdego klienta. 

• Akcja – bohater historii podejmuje działanie, aby sprostać wyzwaniu. 

• Wątpliwości i trudności – bohater napotyka przeszkody i wątpliwości. 

• Wiara w siebie – bohater wierzy w swoje możliwości i wie, że może pokonać przeciwności. 

• Sukces i motywacja – bohater osiąga sukces, który jest zwieńczony motywującym hasłem, najczęściej „Just do it”. 

Prostota i skuteczność tej formy storytellingu polega na tym, że każdy mierzy się z wyzwaniami i potrzebuje motywacji do ich pokonania. Nike doskonale to wykorzystuje, łącząc z marką historie, które oddziałują na emocje.   

Dzięki temu – produkty Nike stają się symbolami siły i motywacji, a sama marka postrzegana jest jako inspirująca, opowiadając swoją historię, poprzez różne opowieści, z którymi mogą utożsamiać się jej klienci.  

Storytelling, czyli jak opowiedzieć dobrą historię? Wskazówki

Storytelling to sztuka opowiadania historii, która przenosi nas w świat narracji, gdzie każdy element ma swoje znaczenie, a słowa moc budowania rzeczywistości. 

Gdyby istniał magiczny schemat, każda opowieść storytellingowa kończyłaby się finalizacją transakcji. Jednak rzeczywistość jest bardziej skomplikowana i nie ma jednej, uniwersalnej formuły na sukces. Dlatego, zamiast szukać takich rozwiązań, warto zwrócić uwagę na kluczowe elementy dobrego przekazu storytellingowego.  

• Skupienie na emocjach – najskuteczniejsze historie to te, które wzbudzają emocje. Przemyśl, jakie emocje chcesz wywołać u swoich odbiorców i jakie historie najlepiej je oddadzą. 

• Autentyczność –  unikajaj sztuczności i schematów. Prawdziwość  historii sprawia, że staje się ona bardziej angażująca. 

• Szczegóły – drobne detale mogą uczynić historię bardziej realistyczną i interesującą. Upewnij się, że opowieść jest bogata w szczegółowe informacje. 

• Struktura – zachowaj logiczną strukturę, co ułatwi zapamiętanie opowieści. Możesz korzystać np. z klasycznych struktur narracyjnych, takich jak zasada „kto, co, dlaczego, gdzie, kiedy”. 

• Różnorodność narzędzi narracyjnych –  wykorzystuj różnorodne narzędzia narracyjne, takie jak obrazy, filmy, animacje, aby historia była bardziej atrakcyjna i zapadała w pamięć.

Elementy skutecznego storytellingu

Bohater 

Serce każdej historii, punkt, wokół którego kręci się narracja. Bohater nie musi być postacią epicką. Może być zwykłym człowiekiem, produktem, marką lub ideą, która staje przed określonym wyzwaniem. 

Płaszczyzny dramatyczne 

Konflikty i wyzwania, przed którymi staje bohater, napędzają akcję i budują napięcie. To one sprawiają, że historia staje się angażująca i trzyma w napięciu do samego końca. 

Konwencje 

Każda historia opiera się na pewnych ustalonych schematach i konwencjach, które pomagają odbiorcy zrozumieć kontekst i śledzić rozwój wydarzeń. Mogą to być znane archetypy tj. motywy podróży, przemiany, walki dobra ze złem itp. 

Fabuła 

Szkielet historii, sekwencja wydarzeń prowadzących od punktu wyjścia przez rozwinięcie akcji do rozwiązania. Dobrze skonstruowana fabuła jest kluczem do utrzymania uwagi odbiorcy. 

Narracja  

Sposób opowiadania historii, wybór perspektywy, tonu, stylu i języka. Narracja to głos, który prowadzi nas przez opowieść, ujawniając jej głębsze warstwy. 

Podsumowanie

Storytelling wykracza poza zwykłe przekazy marketingowe, umożliwiając firmom budowanie emocjonalnych więzi z ich odbiorcami poprzez autentyczne, emocjonalne i szczegółowe opowieści.  

Stanowi narzędzie wyróżniające marki, sprawiając, że ich komunikaty są bardziej zapamiętywalne i angażujące. Przybiera różne formy, takie jak reklamy telewizyjne, content video w mediach społecznościowych, case studies czy content marketing.  

---

Powiązane frazy