Linki zewnętrzne (external linking) to odnośniki umieszczone na innych stronach internetowych prowadzące do określonej witryny. Mogą mieć formę zarówno tekstową, jak i graficzną.
Spis treści:
- Różnica między linkami wychodzącymi a przychodzącymi
- Rola linków zewnętrznych w SEO
- Wybrane algorytmy Google lub ich update’y, związane z linkami zewnętrznymi
- Budowanie linków zewnętrznych
- Jakość linków zewnętrznych
- Negatywne skutki i ryzyka związane z linkami zewnętrznymi
- Analiza linków przychodzących
- Podsumowanie
Różnica między linkami wychodzącymi a przychodzącymi
Linki wychodzące (outbound links) i linki przychodzące (inbound links) to 2 różne rodzaje hiperłączy używane w kontekście stron internetowych i SEO (Search Engine Optimization). Różnice między nimi przedstawiono w tabeli poniżej.
| Kryterium | Linki wychodzące (outbound links) | Linki przychodzące (inbound links) |
| Kierunek | To hiperłącza, które prowadzą ze strony internetowej do innych witryn internetowych i kierują użytkowników do innych miejsc w sieci. | To hiperłącza, które prowadzą do strony internetowej z innych witryn. |
| Cel | Używane, aby przekierować użytkowników na inne strony internetowe lub dokumenty. | Odzwierciedlają zaufanie innych witryn do treści. Są często uważane za ważny czynnik rankingowy przez wyszukiwarki internetowe, takie jak Google. |
| Wpływ na SEO | Mogą wpłynąć na ocenę strony w kontekście SEO (trust rank), zwłaszcza gdy kierują użytkowników do wartościowych i odpowiednich stron internetowych. Ich rola i wpływ na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania nie są tak istotne jak linki przychodzące. | Zwane również backlinkami, mają znaczący wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Im więcej wartościowych i związanych z treścią linków przychodzących ma strona, tym lepiej może być oceniana przez algorytmy wyszukiwarek. |
| Monitorowanie | Można łatwo je zidentyfikować, przeglądając zawartość swojej strony. | Można monitorować je za pomocą narzędzi do analizy linków. |
Rola linków zewnętrznych w SEO
Linki zewnętrzne pozyskuje się w kilku celach:
- Linki zewnętrzne są ważnym czynnikiem rankingowym. Wyszukiwarki, takie jak np. Google, biorą pod uwagę jakość i ilość linków przychodzących do witryny przy ustalaniu pozycji w wynikach wyszukiwania. Linki te są traktowane jako wskazówka dla algorytmów – wskazuje, że strona jest wartościowa i godna uwagi.
- Linki zewnętrzne wpływają na reputacje i autorytet witryny. Skuteczne pozyskiwanie i wykorzystywanie linków zewnętrznych może stanowić znaczący element strategii SEO. Linki z zewnętrznych i renomowanych serwisów stanowią cenny element budowy pozytywnego wizerunku marki.
- Pozyskiwanie linków zewnętrznych ma na celu zachęcić roboty wyszukiwarek do regularnego odwiedzania strony. Szczególnie istotne jest to w przypadku nowych domen, które nie mają jeszcze długiej historii w sieci.
Warto zaznaczyć, że nie wszystkie linki zewnętrzne są jednakowo wartościowe. Dobrej jakości linki pochodzą z serwisów branżowych o wysokim Domain Rating (DR), gdzie trafiają m.in. eksperci czy cenieni użytkownicy, a nie tylko automatyczne boty. Chociaż pozyskanie takich linków może być trudniejsze i kosztowniejsze, to ich jakość i ograniczona ilość może przynieść atrakcyjne efekty. Mogą one przyczynić się do wzrostu profilu linków na stronie internetowej, zwiększenia Domain Rating oraz generowania większego ruchu w witrynie.
Rozwijanie autorytetu i reputacji witryny internetowej poprzez link building jest jedną z wielu strategii SEO. Linki zewnętrzne mają znaczący wpływ na zaufanie oraz autorytet witryny w oczach zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek internetowych.
Linki zewnętrzne od renomowanych stron stanowią cenny zasób w procesie budowania zaufania i autorytetu. Witryna, która otrzymuje linki od wiarygodnych i renomowanych źródeł, często jest postrzegana jako godna uwagi i wiarygodna.
Należy również zwrócić uwagę na wartość linków pochodzących od zaufanych i autorytatywnych stron. Odnośniki te są szczególnie cenne, ponieważ nie tylko budują zaufanie, ale również mogą pozytywnie wpłynąć na pozycje witryny w wynikach wyszukiwania.
Wybrane algorytmy Google lub ich update’y, związane z linkami zewnętrznymi
- PageRank – opierał się na analizie struktury linków i oceniał jakość i znaczenie witryny na podstawie ilości i jakości linków zewnętrznych prowadzących do niej. Wyższy PageRank oznaczał większą siłę linku i wpływ na pozycjonowanie strony.
- Penguin – skoncentrował się na zwalczaniu nieuczciwych praktyk linkowania, takich jak spamowanie linkami, korzystanie z niskiej jakości linków z tzw. farm linków i innych sposobów niezgodnych z wytycznymi Google. Update Penguin skupiał się na promowaniu naturalnego i wartościowego linkowania, a jednocześnie karaniu manipulacyjnych działań, co miało na celu utrzymanie wysokiej jakości wyników wyszukiwania.
- RankBrain – analizuje wiele czynników, w tym linki zewnętrzne, jakość treści, sygnały użytkowników i wiele innych, aby określić, które wyniki wyszukiwania są najbardziej odpowiednie dla danego zapytania. Dzięki temu, witryny z wartościowymi linkami zewnętrznymi, które oferują treści pasujące do potrzeb użytkowników, mogą osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Budowanie linków zewnętrznych
Do skutecznych metod budowania linków zewnętrznych można zaliczyć:
- Naturalne linki zewnętrzne –tworzenie wysokiej jakości contentu pomaga przyciągnąć wartościowe linki zewnętrzne. Jednak nie wystarczy jedynie aktywnie je zdobywać. Przede wszystkim należy inwestować w unikalne, interesujące oraz angażujące użytkowników treści, które nie tylko informują, ale także inspirują, edukują lub rozwiązują ich problemy. Dodatkowo content publikowany w serwisie powinien być bogaty w wartościowe dane, informacje eksperckie lub udostępniać przydatne narzędzia, aby witryna stała się źródłem cennych informacji dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. To naturalnie zachęci innych do linkowania danego serwisu jako wiarygodnego źródła wiedzy. Jednym ze sposobów promocji treści jest dzielenie się nią w mediach społecznościowych, mailingach i innych kanałach komunikacji, aby dotrzeć do potencjalnych linkerów i zachęcić ich do udostępnienia treści na swoich stronach. Regularna aktywność na platformach społecznościowych, publikowanie ciekawych materiałów oraz interakcja z użytkownikami może przyczynić się do rozpowszechnienia treści i zwiększenia jej widoczności. Kolejnym skutecznym podejściem jest budowanie relacji z blogerami, dziennikarzami i innymi wpływowymi osobami w branży. Współpraca z nimi może przynieść cenne linki z ich stron internetowych. Istotne jest, aby budować relacje w sposób autentyczny, dostarczając wartościową treść oraz angażując się w dialog. Można również organizować wspólne wydarzenia czy udostępniać ekspertyzy.
- Poszukiwanie linków zewnętrznych – analiza linków konkurencji i branżowych liderów może dostarczyć nie tylko cennych informacji, ale również inspiracji do stworzenia prawidłowej strategii linkowania. Podstawowym celem analizy backlinków jest zrozumienie, skąd pochodzą linki prowadzące do ich witryn. Takie podejście pozwala odkryć potencjalne źródła linków dla strony internetowej, aby osiągnąć zadowalające efekty. Do przeprowadzenia takiej analizy wykorzystuje się różnorodne narzędzia, które oferują kompleksową wizję linków prowadzących do stron konkurencyjnych. Do najpopularniejszych narzędzi zaliczyć można: Google Search Console, Ahrefs, Majestic oraz Moz. Dzięki nim można zidentyfikować wartościowe linki konkurencji czy dowiedzieć się, które strony internetowe są najczęściej linkowane i ocenić jakość tych linków. Powyższe narzędzia do monitorowania linków pozwalają śledzić, skąd pochodzą linki do witryny i oceniać ich wartość. Dzięki nim można dowiedzieć się, które strony internetowe linkują do danego serwisu, jakie są ich źródła i jakie słowa kluczowe są z nimi związane. Te istotne informacje pozwalają zrozumieć, jakie treści przyciągają uwagę internautów i jakie linki przynoszą najwięcej ruchu.
- Artykuły sponsorowane – powinny być oparte na treściach wysokiej jakości, które cechują się użytecznością i zainteresowaniem czytelników. Im treść artykułu jest bardziej wartościowa, tym większa jest szansa na to, że inni właściciele witryn internetowych zechcą ją udostępnić i linkować. Wartościowe linki w artykułach sponsorowanych należy umieszczać w sposób naturalny i logiczny, aby były zrozumiałe dla czytelników. Należy unikać niezwiązanego z treścią artykułu umieszczania linków. Ważne jest stosowanie atrybutu „rel sponsored”, aby wyraźnie oznaczyć, że dany link jest sponsorowany. To pomaga wyszukiwarkom internetowym zrozumieć, że link jest płatny i nie powinien być traktowany jako link „dofollow”, tylko „nofollow”. Linki pozyskane z artykułów sponsorowanych nie powinny stanowić jedyne źródło linków zewnętrznych. Warto dbać o różnorodność linków, aby stworzyć naturalny profil odnośników do witryny, unikając podejrzanych praktyk, które mogą wpłynąć negatywnie na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i użytkowników.
Wszystkie powyższe metody budowania profilu linków zewnętrznych powinny być stosowane z rozwagą. Działania niezgodne z wytycznymi wyszukiwarek, takimi jak np. Google, mogą skutkować nieprzyjemnymi konsekwencjami, włącznie z nałożeniem kar. Wartościowe linki powinny być pozyskiwane w sposób naturalny, na przykład od czytelników, którzy udostępniają je na swoich profilach społecznościowych, artykułach lub jako sponsorzy wydarzeń. Koniecznie trzeba unikać nadmiernej ilości linków z nieprzydatnych serwisów, które mogą być postrzegane jako spam. W dłuższej perspektywie tego rodzaju działania mogą przynieść więcej szkód niż korzyści.
Jakość linków zewnętrznych
Jakość linków zewnętrznych to kwestia, która od dawna budzi kontrowersje i skłania do refleksji nad tym, czy ilość jest w istocie ważniejsza od jakości. Linkowanie zewnętrzne to nieodłączny element pozycjonowania stron internetowych. W trakcie działań związanych z link buildingiem ważne jest, aby zrozumieć, że pojedynczy link pochodzący z renomowanej domeny może znacząco wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Gdzie tymczasem 10 linków ze stron o wątpliwej reputacji, niewiążących się z tematyką serwisu, może okazać się niewiele warte.
Autorytet i reputacja źródła linku
Warto dokładnie ocenić autorytet i wiarygodność stron oraz domen, które linkują do witryny. Domeny o wysokim autorytecie zazwyczaj przekazują większą moc SEO (link juice). Istnieją narzędzia, takie jak Domain Authority (DA) w Moz, które pomagają w ocenie jakości linków, biorąc pod uwagę autorytet źródła. Warto pamiętać, że nie wszystkie linki są równe sobie, a ich jakość bezpośrednio wpływa na ich wartość dla witryny. Linki pochodzące z renomowanych stron i treści o wysokiej jakości są znacznie cenniejsze. Dlatego warto dążyć do zdobycia linków z autorytatywnych źródeł, które cieszą się uznaniem w branży i dobrą reputacją.
Zgodność tematyczna i spójność kontekstowa
Linki zewnętrzne powinny być ściśle związane z tematyką witryny oraz treścią strony docelowej, aby miały większą wartość. Taka zgodność rzeczowa jest ważna dla wartości linków. Linkowanie do stron o zbliżonej treści wzmacnia relację witryny z danym obszarem tematycznym, co może przyczynić się do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Niespójność rzeczowa w linkowaniu może znacząco obniżyć wartość linków. Linki z niespójnym kontekstem tematycznym mogą być postrzegane przez algorytmy wyszukiwarek jako mniej istotne i mniej wiarygodne. Dlatego tak ważne jest staranne dobieranie źródeł linków i dbanie o spójność tematyczną. Odnośniki powinny być wartościowe i ściśle związane z branżą lub tematem, który jest poruszany na danej witrynie. Tylko wtedy mogą przyczynić się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenia jej autorytetu w danej dziedzinie.
Jakie czynniki mogą wpływać na zróżnicowany i naturalny profil linków?
- Otrzymywanie linków z różnych źródeł, takich jak strony branżowe, fora dyskusyjne, media społecznościowe czy katalogi, pomagają uniknąć podejrzeń o manipulację linkami.
- Zamieszczanie różnych typów linków. Mogą to być linki tekstowe, graficzne czy hiperłącza w komentarzach, które wpływają na naturalność profilu linków.
- Rozgraniczenie anchor linków. Należy unikać schematów i monotonii w tekstach zakotwiczenia.
- Różnicowanie źródeł linków. Warto zwrócić uwagę na intensywność linkowania, unikając nadmiernego skupiania się na jednym rodzaju źródła lub stronie docelowej.
- Ilość linków nie zawsze jest równoznaczna z jakością. Rekomenduje się unikanie schematów i nastawić się na jakość linków, a nie na ich liczbę.
- Korzystanie z różnych rodzajów linków. Np. można zawrzeć linki do artykułów, recenzji czy też skorzystać z linków nofollow, aby stworzyć bardziej naturalny profil backlinków.
Linki nofollow i dofollow
W ramach oceny jakości linków zewnętrznych warto znać różnice między odnośnikami nofollow a dofollow.
Linki nofollow to odnośniki, które zawierają atrybut rel=”nofollow”. Informują wyszukiwarki, że nie powinny przekazywać wartości związanego z nimi linku. Oznacza to, że linki nofollow nie wpływają na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania, nie przekazują „link juice”, czyli wartości związanej z linkiem, ani nie zwiększają autorytetu witryny, do której prowadzą.
Z kolei linki dofollow to hiperłącza, które nie posiadają atrybutu rel=”nofollow”. Te odnośniki przekazują wartość i wpływają na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Linki dofollow są bardziej unikatowe z punktu widzenia SEO, ponieważ przyczyniają się do poprawy autorytetu strony oraz jej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Warto jednak zauważyć, że choć linki nofollow nie przekazują wartości w kontekście SEO, mają one inne potencjalne korzyści. Mogą przyczynić się do generowania ruchu na stronę internetową oraz zwiększenia widoczności marki. Dlatego warto budować linki nofollow w ramach strategii marketingowej, nie tylko z myślą o korzyściach SEO. Linki nofollow mogą być przydatne do promocji treści, budowania relacji z innymi witrynami, a także zwiększania świadomości marki wśród użytkowników. Dywersyfikacja linków, zarówno dofollow, jak i nofollow, może przynieść korzyści zarówno pod kątem pozycji w wynikach wyszukiwania, jak i ogólnego rozwoju witryny internetowej.
Negatywne skutki i ryzyka związane z linkami zewnętrznymi
Po drugie, istnieją poważne następstwa związane z łamaniem zasad Google dotyczących linków. Google ma ścisłe wytyczne dotyczące tego, jakie praktyki związane z linkami są dozwolone, a jakie zabronione. Na przykład kupowanie linków lub uczestnictwo w sieciach linków jest uważane za złamanie tych zasad. W rezultacie witryny, które stosują się do takich praktyk, mogą zostać ukarane przez Google. Kary te mogą obejmować spadek pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet zablokowanie całkowitej widoczności witryny.
Aby uniknąć negatywnych skutków związanych z linkami zewnętrznymi, ważne jest przestrzeganie zasad i wytycznych Google. Warto inwestować w naturalne i wysokiej jakości linki, które są istotne dla treści opublikowanych w serwisie.
Kolejnym czynnikiem, który może prowadzić do problemów, jest zbyt duża liczba linków lub tworzenie nienaturalnych wzorców linkowania. Przekroczenie limitu linków w krótkim czasie stanowi istotny czynnik ryzyka. Nagły wzrost liczby linków do witryny może być interpretowany jako podejrzane działanie przez wyszukiwarki. W rezultacie mogą zostać zastosowane sankcje, takie jak obniżenie pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania lub nawet jej zbanowanie. Zbyt duża liczba linków w krótkim czasie może również prowadzić do kar za manipulację linkami, co może prowadzić do kar za manipulację linkami.
Wpływ sztucznych schematów linkowania na ocenę wyszukiwarek jest kolejnym aspektem, na który powinno zwrócić uwagę. Tworzenie sztucznych schematów linkowania, takich jak farmy linków czy linki ukryte, jest niezgodne z wytycznymi wyszukiwarek, które stale ewoluują i stawiają coraz większy nacisk na naturalność linków i ich wartość dla użytkowników. Stosowanie nienaturalnych wzorców linkowania może prowadzić do obniżenia widoczności i pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpływa na jej zdolność do przyciągania ruchu organicznego.
Jeśli wykryje się negatywne linki prowadzące do witryny, można podjąć kilka działań. Po pierwsze, można złożyć skargę do wyszukiwarki, informując ją o próbach manipulacji linkami np. przez konkurentów. Warto również podjąć próbę kontaktu z właścicielami nieodpowiednich stron i prosić o usunięcie tych linków. Jeśli to nie przyniesie rezultatów, istnieje również możliwość zastosowania tzw. „disavow tool”, czyli narzędzia umożliwiającego zrzeknięcia się adresów URL, które uważa się za szkodliwe dla danej witryny. Jest to zaawansowana procedura, która wymaga ostrożności, ponieważ niewłaściwe jej użycie może negatywnie wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania Google. Zazwyczaj Google nie potrzebuje pomocy w ocenie wiarygodności linków, dlatego większość witryn nie musi korzystać z tej procedury.
Analiza linków przychodzących
W celu przeprowadzenia analizy backlinków, specjaliści od SEO korzystają z różnych narzędzi, takich jak Majestic, Ahrefs oraz Link Explorer, które dostarczają cennych informacji na temat jakości i ilości linków wskazujących na daną witrynę:
- Majestic – parametry Trust Flow oraz Citation Flow pozwalają zrozumieć, jakie zaufanie i wpływ posiada dany link. External Backlinks informuje o liczbie zewnętrznych linków prowadzących do strony, podczas gdy Referring Domain i referring IP identyfikują unikalne domeny i adresy IP, które odnoszą się do witryny. Dodatkowo analiza odwołujących się podsieci pozwala zrozumieć, jak szeroko rozpowszechnione są linki w sieci, co może mieć wpływ na autorytet witryny.
- Ahrefs – dostarcza informacji o ilości linków przychodzących (Total backlinks) oraz rankingu URL i domeny (URL Rank, Domain Rank). Te parametry pomagają ocenić, jakie znaczenie ma strona w kontekście linków zwrotnych oraz w hierarchii witryn w danej branży.
- Link Explorer – oferuje wskaźniki, takie jak Domain Authority i Page Authority, które pomagają ocenić autorytet i jakość strony internetowej. Te wskaźniki biorą pod uwagę zarówno jakość linków przychodzących, jak i inne czynniki, takie jak treść i struktura witryny.
Podsumowanie
Linki zewnętrzne to hiperłącza umieszczone na stronie internetowej, które prowadzą do innych serwisów lub zasobów znajdujących się poza daną witryną. Są to odnośniki, które pozwalają użytkownikom przechodzić z jednego miejsca w sieci do drugiego. Właściciele stron internetowych często umieszczają linki zewnętrzne, aby dostarczyć dodatkowe informacje lub wskazać źródła, które mogą być przydatne dla czytelników. Linki do badań naukowych, artykułów, źródeł wiarygodnych informacji lub cytatów zewnętrznych mogą służyć jako dowody potwierdzające twierdzenia zawarte na danej stronie. Hiperłącza zewnętrzne, zwłaszcza te pochodzące z innych renomowanych stron internetowych, mogą poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania i pomóc w jej pozycjonowaniu w wyszukiwarkach.
