Kanibalizacja słów kluczowych w kontekście SEO odnosi się do sytuacji, w której większa liczba podstron w obrębie danej witryny internetowej konkuruje o tę samą frazę kluczową w wynikach wyszukiwania i ma zbliżone do siebie treści. W takiej sytuacji boty internetowe nie są w stanie określić, która podstrona jest właściwa pod konkretną frazę kluczową. Konsekwencje mogą być niepożądane i obejmują częste zmiany pozycji danej domeny w wynikach wyszukiwania, spadek widoczności strony w SERP-ach oraz obniżenie ruchu organicznego.
Spis treści:
- Wpływ kanibalizacji na wyniki SEO
- Jak wykryć problem kanibalizacji?
- Przyczyny i identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych
- Sposoby na rozwiązanie problemów z kanibalizacją słów kluczowych
- Jak unikać kanibalizacji słów kluczowych?
- Czy kanibalizacja jest zawsze negatywnym zjawiskiem?
- Podsumowanie
Wpływ kanibalizacji na wyniki SEO
Kanibalizacja słów kluczowych to zjawisko, które może wpłynąć na wyniki SEO strony internetowej. Negatywne konsekwencje kanibalizacji są liczne i mogą mieć poważne skutki dla pozycji witryny w wynikach organicznych. Przede wszystkim może prowadzić do rozcieńczenia siły rankingowej, ponieważ wiele witryn będzie konkurować o tę samą grupę słów kluczowych i może to utrudniać wyszukiwarkom wybór najlepszej strony do wyświetlenia w wynikach organicznych.
Wpływ kanibalizacji na pewne parametry, takie jak współczynnik klikalności (CTR), czas przebywania na stronie (Dwell Time) i wskaźniki konwersji, może być również negatywny. Zwiększona konkurencja między stronami może prowadzić do mniejszego ruchu na poszczególnych podstronach, co wpływa na słabsze pozycje i duże jej wahania. Dodatkowo użytkownicy mogą doświadczyć dezorientacji, gdy natrafią na podobne treści na różnych stronach witryny. To może skutkować zmniejszeniem ruchu na stronie oraz skróceniem czasu spędzonego na niej, co z kolei może obniżyć wskaźniki konwersji.
Powstały konflikt między stronami, który jest związany z kanibalizacją słów kluczowych, może spowodować, że Google nie będzie w stanie jednoznacznie określić, którą treść należy wyświetlić na szczycie wyników. W rezultacie wyszukiwarka może stale zmieniać wyświetlane wyniki (powodować tzw. switch wyników w SERP-ach), a tym samym skutkować niestabilnymi pozycjami witryny.
Jednak istnieje kilka czynników, na które należy zwrócić uwagę, aby unikać kanibalizacji słów kluczowych. Po pierwsze, należy stronić od sytuacji, w których treści na blogu są podobne do kategorii lub produktów w sklepie. Warto dbać o unikalność tekstów i precyzyjne dopasowanie słów kluczowych do określonych podstron.
Kolejną kwestią są tagi na blogu. Niektóre z nich mogą generować zgrupowania treści, które nie mają rzeczywistej wartości i mogą być identyczne lub zbliżone do innego contentu zawartego na stronie. W takich przypadkach istnieje ryzyko, że tagi same w sobie staną się stronami konkurencyjnymi o te same słowa kluczowe, a takie działanie może doprowadzić do kanibalizacji.
Jak wykryć problem kanibalizacji?
Istnieje kilka skutecznych sposobów na wykrycie zjawiska kanibalizacji słów kluczowych i zabezpieczenie się przed jego konsekwencjami. Przydatne mogą okazać się narzędzia, takie jak:
- Google Search Console,
- WebPozycja,
- SeoStation,
- Screaming Frog,
- Senuto.
Pierwszym narzędziem, z którego warto skorzystać do wykrycia problemu kanibalizacji, jest Google Search Console. Po zalogowaniu się do narzędzia należy przejść do zakładki „Skuteczność”, wybrać odpowiednie słowo kluczowe i ustawić filtr „Zapytanie”. Następnie należy kliknąć kartę „Strony”. W tym widoku zostaną wyświetlone adresy URL, które w przeszłości pojawiły się na daną frazę kluczową w wynikach wyszukiwania. W normalnych okolicznościach powinien być tylko jeden adres URL przypisany do danej frazy. Jeśli jednak jest więcej adresów URL, które konkurują o to samo słowo, może to wskazywać na problem kanibalizacji. Nie warto brać pod uwagę fraz wspierających, które będą w większości przypadków powtarzać się na stronie i powodować kanibalizację. Zaliczają się do nich słowa, takie jak „wygodne”, „cena” lub „modne”. Wyrażenia te należy pominąć, ponieważ większość produktów może być wyszukiwana właśnie na podstawie tych fraz np. „sukienka damska cena”, „wygodne kozaki” czy „modny płaszcz męski”. Jak można zauważyć, frazy te pasują do większości produktów i warto je używać, aby zwiększyć ruch na słowa kluczowe długiego ogona (long tail).
Kolejnym sposobem jest monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania. Istnieje wiele narzędzi, takich jak WebPozycja czy SeoStation, które pozwalają śledzić pozycję danej strony dla określonych słów kluczowych. Jeśli zauważy się duże wahania pozycji dla tych samych fraz na różnych stronach, może to wskazać na problem kanibalizacji.
Screaming Frog może pomóc wykryć zduplikowane znaczniki <title> na stronach i błędy w witrynie. Mogą to być strony z paginacji, filtry, sortowania czy wyniki wyszukiwania w tzw. „lupce” w sklepie internetowym. Przeskanowanie strony za pomocą Screaming Frog może ujawnić te zduplikowane tytuły i pozwolić na podjęcie odpowiednich działań naprawczych.
Innym przydatnym narzędziem jest Senuto, które oferuje dedykowany raport o kanibalizacji fraz kluczowych. W zakładce „Kanibalizacja fraz kluczowych” można przefiltrować wyniki według określonego słowa i sprawdzić, czy na różnych podstronach witryny internetowej te same słowa konkurują ze sobą. Dzięki temu raportowi można dokładnie zidentyfikować, które strony powinny być zoptymalizowane, a które połączone lub usunięte, aby uniknąć zjawiska kanibalizacji.
Przyczyny i identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych
Problem kanibalizacji słów kluczowych może dotyczyć wielu serwisów, które zwykle są nieświadome w tworzeniu treści w podobnym do siebie stopniu, a dodatkowo popełniają przy tym błędy. Do najczęstszych przyczyn i sposobów identyfikacji kanibalizacji słów kluczowych zaliczyć można:
- Nadmiar stron docelowych dla danej frazy kluczowej – gdy na stronie istnieje wiele podstron, które pozycjonują się na tę samą frazę kluczową, może to prowadzić do konkurencji między nimi o pozycję w wynikach wyszukiwania. W takiej sytuacji wyszukiwarka może mieć trudności w wyłonieniu odpowiedniej strony do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Aby rozwiązać ten problem, należy podzielić treści na różne frazy kluczowe, aby każda ze stron odpowiadała konkretnemu zapytaniu użytkowników.
- Niedokładne dopasowanie treści do fraz kluczowych – każda strona serwisu musi odpowiadać precyzyjnym celom wyszukiwania, a treści na niej zawarte powinny być ściśle skorelowane z używanymi słowami kluczowymi. Jeśli treść na różnych podstronach jest podobna i nie ma wyraźnych różnic w kluczowych informacjach, może to prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych.
- Obecność stron zbliżonych tematycznie – jeśli na stronach serwisu pojawiają się podobne tematy, frazy kluczowe lub treści, może to prowadzić do konkurencji między stronami o pozycje w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby starannie zdefiniować i oddzielić tematykę poszczególnych stron.
- Powielone treści i znaczniki <title> – duplikacja treści na różnych stronach serwisu może utrudnić wyszukiwarkom zrozumienie, która strona jest bardziej wartościowa i należy ją wyświetlić użytkownikowi. Powielanie znaczników tytułów <title> może spowodować, że wiele stron będzie rywalizować o tę samą frazę kluczową. Warto zadbać o unikalne treści i tytuły dla każdej strony, aby wykluczyć kanibalizację.
- Błędna i nieprzemyślana struktura informacji – witryna powinna mieć jasny układ i hierarchię stron i podstron. Jeśli struktura jest nieprzemyślana, a podobne tematy pojawiają się na wielu poziomach, może to prowadzić do zjawiska kanibalizacji słów kluczowych. Warto zatem zaprojektować logiczną i spójną strukturę informacji, aby każda strona była jednoznacznie powiązana z odpowiednią frazą kluczową.
- Nieprawidłowe linkowanie wewnętrzne – linkowanie do wielu podstron z takim samym słowem kluczowym i anchor text, może utrudnić wyszukiwarkom zrozumienie, która witryna jest najważniejsza dla danej frazy. Należy zatem skupić się na różnicowaniu anchor textów i linkować do odpowiednich stron z różnymi frazami kluczowymi.
- Nieprawidłowe linkowanie zewnętrzne – w sytuacji, w której ten sam anchor text używany jest do pozyskiwania backlinków, a teksty zakotwiczenia kierują do różnych podstron, może to powodować dezorientację i utrudniać nawigację, a tym samym przyczyniać się do kanibalizacji słów kluczowych. Dlatego zaleca się unikanie powtarzania tych samych anchor textów przy linkowaniu do różnych podstron, aby zapewnić jasność i spójność w linkach prowadzących do różnych treści.
- Filtry i sortowania w sklepach internetowych (bez tagu „noindex”) – w przypadku sklepów internetowych często używane są filtry i sortowania, które generują różne adresy URL dla tych samych treści. Jeśli nie zastosuje się odpowiednich oznaczeń typu „noindex”, wyszukiwarki mogą uznawać te zduplikowane adresy za osobne strony, a to może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych.
- Błędnie używane tagi (pokrywające się z kategoriami) – nieprawidłowe lub nadużywane tagi, które pokrywają się z kategoriami lub tematami strony, mogą wprowadzić zamieszanie w indeksowaniu treści przez wyszukiwarki. Należy używać tagów w sposób logiczny i zrozumiały, aby uniknąć kanibalizacji.
- Kanibalizacja pomiędzy subdomenami – jeśli na różnych subdomenach występują podobne treści lub frazy kluczowe, może to prowadzić do kanibalizacji. Warto odpowiednio określić zakres tematyczny każdej subdomeny, aby uniknąć konkurencji między nimi.
- Zduplikowane adresy URL – identyczne adresy URL na różnych stronach mogą prowadzić do kanibalizacji. Należy zatem zadbać o unikalne adresy URL dla każdej podstrony.
Sposoby na rozwiązanie problemów z kanibalizacją słów kluczowych
W celu uniknięcia problemów z kanibalizacją słów kluczowych istnieje kilka skutecznych rozwiązań.
- Połączenie adresów w jeden (konsolidacja stron) – gdy kilka adresów URL pojawia się na to samo zapytanie w wynikach wyszukiwania, zaleca się połączenie ich w 1 poprzez scalenie kilku artykułów, wybierając przy tym najlepszy z nich, a pozostałe przekierowując na niego za pomocą przekierowania 301. Dzięki temu rozwiązaniu można uniknąć rozproszenia siły rankingowej i wzmocnić jedną, ale najlepszą stronę.
- Użycie tagu rel=”canonical” – w celu zachowania wszystkich adresów URL, bez konieczności ich scalania w 1, można skorzystać z canonical tag. Jest to wskazówka dla wyszukiwarki Google, aby zindeksowała wskazaną stronę jako właściwą, jednak istnieje ryzyko, że może to zignorować, dlatego należy pomyśleć też nad innym rozwiązaniem problemu kanibalizacji.
- Linkowanie do docelowego adresu URL – kanibalizacji zapobiega skierowanie linków z duplikatów na stronę właściwą. Kluczowe jest też odpowiednie sformułowanie kotwicy (anchor text), która powinna odzwierciedlać właściwą treść i tematykę strony docelowej.
- Deoptymalizacja duplikatów – aby wyeliminować problem kanibalizacji, kluczowe jest dostosowanie optymalizacji poszczególnych podstron do różnych zapytań wyszukiwania. Każda podstrona powinna być zoptymalizowana pod konkretne słowo kluczowe, pozostałe zaś podstrony pod inne frazy, dzięki czemu przyciągną dodatkowy ruch. W praktyce oznacza to stworzenie unikatowych meta title, meta danych i meta description, dobranie odpowiednich słów kluczowych, a także dostosowanie profilu linkowania do treści umieszczanych na danej stronie. Ważne jest także unikanie duplikatów treści, które mogą wpływać negatywnie na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Warto pamiętać, aby zdeoptymalizować mniej ważną stronę.
- Różnicowanie treści – w przypadku, gdy rywalizują ze sobą 2 podobne do siebie artykuły blogowe, a właściciel witryny nie chce usuwać żadnego z nich, należy zróżnicować ich tematykę. Przykładowo 2 wpisy na temat telewizorów mogą skupić się na różnych aspektach, np. pierwszy na funkcjonalnościach, a drugi na innych kwestiach. Dzięki temu można uniknąć bezpośredniej konkurencji między nimi.
- Zablokowanie indeksowania duplikatów – jeżeli inne metody nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, można zastosować ostateczny krok, jakim jest zablokowanie indeksowania duplikatów za pomocą tagu meta robots. Oznacza to, że niektóre duplikaty zostaną wyindeksowane.
- Usunięcie zbędnych tagów na stronie – niektóre tagi w witrynie mogą powodować powstawanie duplikatów lub zakłócać optymalizację. Należy zidentyfikować i usunąć zbędne tagi, które mogą przyczynić się do powstawania konfliktów słów kluczowych.
Jak unikać kanibalizacji słów kluczowych?
Zjawisko kanibalizacji słów kluczowych można uniknąć dzięki dokładnej analizie fraz kluczowych i przypisaniu ich do konkretnych adresów URL. Każda podstrona powinna być zoptymalizowana pod kątem 1 lub kilku powiązanych fraz, zapewniając jednoznaczność i jasność tematyczną. Starannie przemyślane ukierunkowanie fraz na odpowiednie URL-e pomoże unikać rywalizacji pomiędzy podstronami o te same słowa kluczowe.
Warto także korzystać z fraz długiego ogona (long tail) – zwłaszcza na blogu. Dłuższe i bardziej precyzyjne wyrażenia mają mniejszą konkurencję i mogą przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch, co może wpłynąć pozytywnie na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania i zwiększyć potencjał widoczności.
Ważnym elementem strategii SEO jest także pozycjonowanie szerokiego zakresu fraz, zamiast skupiania się tylko na kilku słowach kluczowych. Budowanie widoczności na różnorodnych frazach pozwala na osiągnięcie większego zasięgu i przyciągnięcie różnych grup odbiorców.
Kolejnym aspektem, na który warto zwrócić uwagę, jest odpowiednie wykorzystanie tagów na stronie. Warto znaleźć brakującą grupę fraz, które mogłyby zostać zamieszczone w nazwach tagów. Jednakże należy zachować ostrożność, aby nie nadużywać tagów, co mogłoby prowadzić do nadmiernego powielania treści i potencjalnej kanibalizacji słów kluczowych. Jeśli nie ma odpowiednich fraz do umieszczenia w tagach, lepiej z nich zrezygnować.
Ostatecznie kluczowym elementem unikania kanibalizacji słów kluczowych jest tworzenie przemyślanych strategii contentowych. Stosowanie różnorodnych tematów i angażujących treści na stronie pozwoli na adresowanie odmiennych fraz i uniknięcie powtarzania tych samych słów kluczowych na różnych podstronach. Regularne publikowanie wartościowych i unikatowych treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników, przyczyni się do wzrostu pozycji strony w wynikach wyszukiwania i minimalizacji problemu kanibalizacji słów kluczowych.
Czy kanibalizacja jest zawsze negatywnym zjawiskiem?
Właściwa odpowiedź na to pytanie zależy od kontekstu i specyfiki danej strony internetowej. Istnieją pewne scenariusze, w których kanibalizacja może przynieść pewne korzyści, ale równie ważne jest zrozumienie, kiedy i w jaki sposób należy ją zwalczyć.
W przypadku, gdy domena jest silna i ma wysoki autorytet, obecność 2 adresów prowadzących do różnych treści na stronie w wynikach wyszukiwania na pierwszych pozycjach, może być korzystna. Dzięki temu, zamiast tylko 1 wyniku, strona może zajmować 2 pozycje w SERP-ach, ograniczając jednocześnie widoczność konkurencji. To pozwala na zwiększenie ekspozycji marki, co może przyciągnąć większą liczbę użytkowników na stronę i wpływać na poprawę ruchu organicznego.
Jednak kanibalizacja może okazać się problemem, gdy występuje duplikacja fraz pomiędzy stronami, zwłaszcza gdy tagi na różnych podstronach powtarzają te same frazy. Takie działanie może wprowadzić dezorientację dla algorytmów wyszukiwarek i skutkować obniżeniem pozycji dla całej strony w wynikach wyszukiwania. W takim przypadku należy podjąć kroki w celu rozwiązania tej kwestii i uniknięcia spadku widoczności w organicu.
Kolejnym ważnym aspektem jest rotacja wyświetleń między produktami w sklepie a wpisami blogowymi. Wyszukiwania produktów mają zazwyczaj komercyjny charakter, podczas gdy wyszukiwania na blogu bardziej informacyjny. Jeśli występuje rotacja między tymi typami stron, oznacza to, że nie są w stanie skutecznie przyciągnąć użytkowników o konkretnej intencji wyszukiwania. To może prowadzić do utraty potencjalnych klientów lub czytelników. W takiej sytuacji zaleca się wyraźne rozróżnienie między stronami z produktami a blogiem i dopasowanie słów kluczowych do odpowiednich typów treści.
Podsumowanie
Kanibalizacja słów kluczowych jest zjawiskiem, które może szkodliwie wpłynąć na wyniki SEO. Powoduje rozproszenie mocy rankingowej, konflikty między stronami i utrudnia wybór najlepszej strony przez wyszukiwarki. To wpływa negatywnie na CTR, czas przebywania na stronie i wskaźniki konwersji, prowadząc do słabszych pozycji, mniejszego ruchu i wahania pozycji w SERP. Problem ten można rozwiązać poprzez zastosowanie technik takich jak dbanie o unikalne treści, dopasowanie słów kluczowych do odpowiednich podstron, konsolidacja stron, tag kanoniczny, właściwe linkowanie oraz deoptymalizacja i różnorodność treści. W razie braku efektów warto zastosować bardziej zaawansowane metody, takie jak blokowanie indeksowania duplikatów czy usuwanie zbędnych tagów na stronie. W przypadku silnych domen o wysokim autorytecie kanibalizacja może okazać się korzystna, ale warto unikać duplikacji fraz między stronami i zrozumieć różne intencje wyszukiwania, by skutecznie zwalczać to zjawisko i zapewnić optymalne wyniki w SERP.
