Backlink

Backlink (ang. Inbound links) znany również jako link przychodzący lub link zwrotny, to odnośnik umieszczony na stronie internetowej, który prowadzi do zewnętrznej witryny. Link zwrotny umożliwia internautom oraz botom wyszukiwarek internetowych przejście do linkowanej strony. Element , który zawiera odnośnik, może mieć różne atrybuty, w tym atrybuty dofollow lub nofollow. Wartościowe backlinki mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania oraz wpływają na jej wiarygodność. Aby linki były wartościowe dla procesu pozycjonowania, powinny pochodzić z jakościowych witryn o tematyce powiązanej z pozycjonowaną stroną.

Spis treści:

1. Co to jest backlink?
2. Jakie są rodzaje backlinków?
3. Backlinki a SEO – wpływ na pozycjonowanie
4. Skąd pozyskiwać backlinki?
5. Korzyści z link buildingu
6. Co wpływa na jakość backlinku?
7. Podsumowanie

Co to jest backlink?

Backlinki są istotnym elementem strategii SEO, ponieważ Google oraz inne wyszukiwarki biorą pod uwagę liczbę i jakość hiperłączy umieszczonych w innych witrynach, prowadzących do pozycjonowanej strony internetowej.Głównym celem backlinków jest przekierowanie ruchu z zewnątrz na wybraną stronę. Wyszukiwarki biorą je pod uwagę, jako ważny czynnik oceny jakości i popularności strony.

Jakość backlinków ma kluczowe znaczenie. Wartościowe linki przychodzące powinny pochodzić ze stron o wysokich wskaźnikach rankingujących, czyli takich, które są uznawane za autorytatywne wartościowe i eksperckie (powinny posiadać wysoki domain rating). Linki z takich stron zwiększają wiarygodność witryny i wskazują wyszukiwarkom, że jest ona godna uwagi.

Nie chodzi tu tylko o liczbę backlinków, ale również o ich naturalność. W przeszłości niektórzy próbowali manipulować rankingami, kupując tysiące niskiej jakości backlinków. Jednak obecnie algorytmy wyszukiwarek są bardziej zaawansowane i potrafią wykryć takie działania. Dlatego tak istotne jest skupienie się na zdobywaniu naturalnych, organicznych backlinków, poprzez tworzenie wartościowych treści, w których znajdują się linki do pozycjonowanych stron.

Jakie są rodzaje backlinków?

Wyróżnia się kilka rodzajów backlinków:

• Rel dofollow – przekierowuje wartość strony, na której znajduje się link, do witryny, do której prowadzi backlink. Ma duży wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ umożliwia botom Google przekazanie części PageRank strony, na której znajduje się link – do linkowanej witryny. Link dofollow informuje roboty indeksujące, że użytkownik jest kierowany do wartościowej strony, co przyczynia się do wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania.
  <a href=”https://www.przyklad.com” rel=”dofollow”>Przykładowy link dofollow</a>
• Rel  nofollow – ten atrybut informuje roboty indeksujące, że link nie powinien być oceniany. Link z atrybutem nofollow nie przekazuje wartości strony i jest traktowany jako link niewymagający śledzenia. Jednakże może przynieść korzyści w zależności od kontekstu, w jakim jest używany. Atrybut ten generuje ruch na stronie i może wpływać na wskaźnik pozycjonowania. Został stworzony w celu ograniczenia działań spamerskich na forum dyskusyjnym. Linki nofollow są stosowane na stronach, gdzie użytkownicy mogą udostępniać linki, przy jednoczesnym zachowaniu jakości oceny przez wyszukiwarki. Taka taktyka nie zachęca spamerów do działania. Umieszczenie linku nofollow na silnej domenie w widocznym miejscu (np. jako sponsor, artykuł na stronie głównej Interii, partner serwisu itd.) sprawia, że użytkownicy chętnie go klikają. Ważne jest również różnicowanie rodzajów linków. Samo stosowanie linków dofollow prowadzących do domeny może budzić podejrzenia Google. Aby link nie był uwzględniany przez roboty indeksujące, należy w kodzie HTML umieścić atrybut rel „nofollow”:
  <a href=”https://www.przyklad.com” rel=”nofollow”>Przykładowy link nofollow</a>
• Rel sponsored – atrybut ten informuje przeglądarkę internetową, że dany link lub treść jest sponsorowana i została opłacona przez reklamodawcę. Linki z atrybutem sponsored zastępują linki nofollow np. w artykułach sponsorowanych i dotyczy to zarówno linków, które są wprowadzane w istniejących już treściach, jak i tych, które dopiero mają pojawić się w nowych publikacjach. Oznacza się nimi płatne publikacje, artykuły sponsorowane i reklamy na stronach internetowych oraz w wynikach wyszukiwania. Nie przekazują one mocy domeny, ale służą wyszukiwarce do oceny i rankingu wyników wyszukiwania. Algorytm ocenia ich wartość i przydatność dla użytkowników. Pełnią rolę pośrednią między odnośnikami rel=”follow” a rel=”nofollow” podczas analizy profilu linków zwrotnych. Przykład linku rel sponsored:
  <a href=”https://www.przyklad.com” rel=”sponsored”>Przykładowy link sponsorowany</a>
• Rel UGC (User-Generated Content) – atrybut ten odnosi się do linków zamieszczanych przez użytkowników na stronach internetowych, na przykład w sekcji komentarzy lub na forach. Wyjątkiem są sytuacje, gdy link prowadzi do źródła o wysokiej jakości, na przykład do forum eksperckiego. W takich przypadkach nie zaleca się oznaczania tego linku, jako rel=”ugc”. Poniżej przykład jak może wyglądać rel UGC:
  <a href=”https://www.przyklad.com” rel=”ugc”>Przykładowy link ugc</a>
• Rel noopener – oznacza „no opener” (bez otwierania) i ma na celu zabezpieczenie przed atakami typu „window.opener”, takimi jak phishing. Kiedy otwierane jest nowe okno lub zakładka przeglądarki, strona docelowa nie ma dostępu do obiektu window.opener w nowym oknie. Rel „noopener” jest szczególnie przydatny, gdy link prowadzi do zewnętrznego źródła, takiego jak inna witryna internetowa, która może zawierać złośliwe skrypty. Przykład linku z atrybutem rel noopener:
  <a href=”https://www.przyklad.com” target=”_blank” rel=”noopener”>Przykładowy link z rel=”noopener”</a>
• Rel noreferrer – wartość „noreferrer” w atrybucie „rel” jest używana w celu określenia, że po kliknięciu linku nie powinna być przekazywana informacja o źródle strony, na której znajduje się link prowadzący do strony docelowej. Innymi słowy, żadne informacje o stronie odsyłającej nie będą ujawnione. Głównym celem jest zapobieganie  przekazywaniu nagłówka HTTP strony odsyłającej po kliknięciu hiperłącza. Jeśli nagłówka nie ma, informacje nie będą śledzone przez narzędzia analityczne. Zastosowanie rel noreferrer chroni przed przejęciem kontroli nad nowo otwartą kartą przez złośliwe linki, takie jak ataki phishingowe. Przykład linku z atrybutem rel noreferrer:
  <a href=”https://www.przyklad.com” rel=”noreferrer”>Przykładowy link z rel=”noreferrer”</a>

Backlinki a SEO – wpływ na pozycjonowanie

Linki przychodzące odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania. Starannie przemyślany proces budowania linków może przynieść pożądane efekty. Ważne jest, aby odnośniki wyglądały naturalnie i były powiązane z tematyką pozycjonowanej strony. To wymaga stałej, systematycznej pracy. Nagły wzrost liczby linków, na przykład do 1000. dziennie (co często wynika z automatycznego linkowania) może zostać zinterpretowany przez algorytm wyszukiwarki, jako podejrzane działanie, czego wynikiem nierzadko jest nałożenie kary przez Google.

Skąd pozyskiwać backlinki?

Tworzenie i pozyskiwanie nowych backlinków jest procesem długotrwałym i wymaga dużo cierpliwości. Jednak istnieje wiele skutecznych sposobów na budowanie linkowania:  

Zapisz się na newsletter i bądź na bieżąco z naszymi artykułami z bloga. Nie przegap najciekawszych naszych wpisów.

Zapisz się

Administratorem udostępnionych przez Ciebie danych osobowych jest Ideo Force Sp. z o.o. Podanie danych osobowych jest dobrowolne, jednak ich niepodanie uniemożliwi świadczenie usług na Twoją rzecz. Dowiedz się więcej o zasadach przetwarzania Twoich danych osobowych oraz przysługujących Ci uprawnieniach w Polityce prywatności.

• Media społecznościowe – linkowanie w serwisach społecznościowych może przyczynić się do generowania nowych backlinków i wzmocnienia pozycji witryny w Internecie. Ważne jest umieszczanie linków do strony lub sklepu na wszystkich platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, LinkedIn, Pinterest czy Profil Firmy w Google. Tworzenie takich backlinków jest stosunkowo łatwe i pozwala stronie zyskać na wiarygodności w oczach wyszukiwarek. Ponadto pozyskiwanie linków z mediów społecznościowych przyczynia się do budowania zaufania (trust rank building), co sprawia, że domena staje się wiarygodna również w oczach potencjalnych klientów i użytkowników Internetu.
• Pozyskiwanie linków z wartościowych publikacji zewnętrznych – tworzenie wartościowej i interesującej treści zawierającej linki do witryny, a następnie publikowanie jej u wartościowych wydawców, to skuteczna strategia pozyskiwania backlinków.
• Współpraca z influencerami, blogerami oraz ekspertami danej dziedziny – blogowanie jest dobrym sposobem na dzielenie się z użytkownikami wiedzą i spostrzeżeniami. Można umieścić linki prowadzące do witryny w treści artykułów współtworzonych z influencerami, blogerami lub ekspertami, co przyczynia się do pozyskiwania cennych backlinków.
• Outreach – polega na nawiązaniu współpracy z właścicielami stron internetowych, osobami lub organizacjami, które mają wpływ na daną branżę. W ramach współpracy mogą oni udostępnić link do strony w swojej witrynie. Działanie to ma na celu zbudowanie wiarygodności w oczach klientów i zwiększenie ruchu na stronie.
• Tworzenie unikatowych materiałów do pobrania – tworzenie poradników, e-booków, infografik, kalendarzy i innych wartościowych materiałów może przyczynić się do wygenerowania nowych backlinków.
• Przeprowadzanie badań naukowych – przeprowadzanie badań naukowych i opublikowanie ich wyników na stronie może zainteresować wielu wydawców, którzy chcieliby je udostępnić na swoich stronach. Działania tego typu mogą mieć potencjał viralowego rozprzestrzeniania się, co pozwala na pozyskanie naturalnych linków, często o dużej wartości dla SEO, które zostaną samodzielnie dodane przez wydawców.
• Tworzenie kampanii banerowych – zamieszczanie banerów z linkami jako partnerzy, sponsorzy itd. może umożliwić pozyskanie linku z domen, na których konkurencja nie jest w stanie tego zrobić – np. ze stron wydarzenia muzycznego.
• Współpraca barterowa z wydawcami – polega ona na tworzeniu wartościowego contentu i umieszczaniu go na stronach wydawców w zamian za link w artykule. Zazwyczaj jest to treść pisana przez specjalistów, która buduje prestiż domeny wydawcy i jednocześnie dostarcza wartościowego linku prowadzący do strony.

Należy pamiętać, że działania niezgodne z polityką Google mogą prowadzić do nieprzyjemnych konsekwencji – np. tych związanych z  nałożeniem kar. Wartościowe linki powinny być pozyskiwane w sposób naturalny, na przykład od czytelników, którzy udostępniają je na swoich profilach społecznościowych, w artykułach lub jako sponsorzy wydarzeń. Zdecydowanie należy unikać masowego linkowania z mało wartościowych serwisów, które mogą być postrzegane jako spam. W dłuższej perspektywie taki rodzaj działań może przynieść więcej negatywnych skutków niż korzyści.

Korzyści z link buildingu

Poprzez link building zyskujemy autorytet marki oraz poprawiamy pozycje strony w organicznych wynikach wyszukiwania.  Korzyści jest jednak więcej.

• Zwiększenie ruchu na stronie – duże zróżnicowanie hiperłączy na stronie, przekłada się nie tylko na jej wysoką pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, ale także na rosnący ruch w witrynie. Skutecznie sprofilowane działania sprawiają, że do linkowanych stron przechodzą użytkownicy, mogący stać się potencjalnymi klientami marki (są realnie zainteresowani zakupem produktów lub skorzystaniem z usług).
• Wzrost reputacji strony z punktu widzenia robotów –  profil linkowania ma znaczenie  także z perspektywy robotów indeksujących. To jeden z istotnych aspektów pod kątem tego, jak szybko dana strona zostanie zaindeksowana.

Co wpływa na jakość backlinku?

Ilość niestety nie zawsze idzie w parze z jakością, co dotyczy również backlinków. Najważniejsze są linki zwrotne, które wnoszą wartość i są unikalne. Sztucznie generowane linki przychodzące mogą spowodować np. zastosowanie filtra algorytmicznego, ponieważ mają wątpliwą reputację. Aby ocenić jakość linków zwrotnych, warto skorzystać z narzędzi takich jak Google Search Console, Ahrefs, Majestic lub SEMrush.

Należy pamiętać, że nie każdy backlink jest sobie równy. Wpływa na to wiele czynników. Dlatego ważne jest monitorowanie źródła linków zwrotnych, szczególnie jeśli nie pochodzą one od właściciela strony internetowej. Wartościowy backlink uwzględnia m.in.:

• Powiązania tematyczne – dobre linkowanie powinno pochodzić ze stron internetowych, które są powiązane ze sobą poprzez wspólną lub podobną tematykę. Na przykład, jeśli tworzymy stronę związaną z wypiekami tortów okolicznościowych, to backlink z bloga, na którym znajduje się recenzja produktu z branży cukierniczej, będzie bardziej wartościowy niż link ze strony motoryzacyjnej.
• Autorytet domeny (Domain Authority, DA) – wskaźnik wyrażany w skali od 0. do 100. odzwierciedla jakość backlinków. Im wyższy autorytet domeny, tym lepsza jakość backlinków. Do oceny autorytetu strony brane są pod uwagę czynniki, takie jak wiek domeny, liczba linków przychodzących i wychodzących oraz jakość tych linków.
• Autorytet strony (Site Authority) – podobnie jak autorytet domeny, ocena autorytetu strony dotyczy konkretnej podstrony danej domeny. Standardy oceny są podobne, biorąc pod uwagę czynniki takie jak linki przychodzące, linki wychodzące i inne aspekty związane z jakością strony.
• Naturalny wygląd linku – ważne jest, aby anchor text, czyli tekst zawierający link, wyglądał jak najbardziej naturalnie. Powinien być organicznie wpleciony w treść. Link może być w postaci słowa kluczowego w zdaniu lub w formie adresu URL w kontekście frazy kluczowej. Warto różnicować formy linkowania, aby nie ograniczać się jedynie do fraz kluczowych, ponieważ większość internautów nie zostawia linków o formie słowa kluczowego, a algorytmy Google to rozpoznają.  
• Moc SEO (link juice) – im większy ruch generowany jest z danego linku zwrotnego, tym większe znaczenie ma ten backlink dla witryny.
• Prawidłowe umieszczenie – ważne jest odpowiednie umieszczenie linku na stronie internetowej. Linki umieszczone w stopce lub w pasku bocznym mają mniejsze znaczenie w porównaniu do tych umieszczonych wyżej w treści artykułu. Linki umieszczone w bardziej widocznych miejscach mają większe znaczenie dla jakości backlinku.
• Treść linka – oprócz samego linka, istotna jest również treść wokół niego, czyli tekst zakotwiczenia. Treść powinna być istotna dla wyszukiwarek i wysokiej jakości, dostarczając dodatkowych informacji na temat strony docelowej.

Podsumowanie

Backlinki, czyli odnośniki z innych stron i źródeł prowadzące do strony, stanowią istotny element wpływający na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwarek. Są one traktowane jako wskaźniki oceniające wartość danej strony. Pozyskiwanie wartościowych linków przychodzących to proces długotrwały, którego efekty wymagają czasu i cierpliwości.

---

Powiązane frazy