Artykuł sponsorowany jest subtelnie sformułowanym komunikatem reklamowym, który stara się przekonać czytelników do zakupu oferowanego produktu lub skorzystania z danej usługi. Często posiada elementy informacyjne lub edukacyjne, co ma na celu zdobycie zaufania odbiorców i utrzymanie ich uwagi. Kluczowym aspektem tego typu tekstu jest ukrycie komercyjnego charakteru i sprawienie, że czytelnik traktuje go jako wartościową treść, a nie bezpośrednią reklamę. Za sprawą możliwości cyfrowych, artykuły sponsorowane stały się bardziej dostępne dla różnorodnych przedsiębiorstw i marek. Dzięki umożliwieniu bezpośredniego linkowania do produktów lub stron internetowych, artykuły sponsorowane pozwalają na skuteczne kierowanie ruchu na daną stronę i zwiększenie widoczności marki. Ważne jest jednak, aby w każdym przypadku zachować przejrzystość i jasno oznaczyć artykuł jako sponsorowany, aby czytelnicy mieli świadomość komercyjnego charakteru prezentowanych treści.
Spis treści:
- Artykuł sponsorowany – co to jest?
- Ile kosztuje publikacja artykułu sponsorowanego?
- Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?
- Zainteresowanie użytkownika
- Co charakteryzuje artykuł sponsorowany?
- Przykładowy artykuł sponsorowany
- Gdzie opublikować artykuł sponsorowany?
- Jak oznaczyć artykuł sponsorowany?
- Rola artykułów sponsorowanych
- Wpływ artykułów sponsorowanych na wizerunek marki
- Podsumowanie
Artykuł sponsorowany – co to jest?
Spora liczba reklam wokół sprawia, że coraz rzadziej zwraca się uwagę na materiały promocyjne. W związku z tym skutecznym sposobem na promocję marki jest właśnie publikacja artykułów sponsorowanych, który może zainteresować odbiorcę i przyciągnąć jego uwagę w sposób bardziej subtelny. Jego treść ma na celu zaciekawić, rozwiązać problem oraz przybliżyć czytelnikowi produkt lub usługę. Dotyczy wartościowej i aktualnej tematyki, która jest przedstawiona w klarowny sposób.
Artykuł sponsorowany może przybierać różne formy, które są dostosowane do konkretnego medium i grupy docelowej. Oto kilka najczęstszych form artykułu sponsorowanego:
- Tekstowy artykuł – jest to tradycyjna forma artykułu, który przypomina typowy artykuł publikowany na stronie internetowej lub w magazynie. Zawiera treści o charakterze informacyjnym lub edukacyjnym, ale z subtelnie wplecionymi elementami promocyjnymi.
- Lista i ranking – artykuły sponsorowane w formie list i rankingów cieszą się popularnością, ponieważ przyciągają uwagę czytelników. Mogą dotyczyć najlepszych produktów, usług lub miejsc do odwiedzenia, a jednocześnie promować konkretną markę.
- Poradnik lub przewodnik – ten rodzaj artykułu sponsorowanego skupia się na dostarczeniu czytelnikom przydatnych wskazówek, porad i instrukcji związanych z daną dziedziną, jednocześnie umożliwiając wplecenie treści reklamowych.
- Wywiad – artykuł sponsorowany może przyjąć formę wywiadu z przedstawicielem firmy lub ekspertem branżowym, który może wskazać na korzyści i zalety produktu lub usługi.
- Recenzja lub opis produktu – w tym przypadku artykuł sponsorowany zawiera recenzję lub opis konkretnego produktu lub usługi, przedstawiając go w pozytywnym świetle i zachęcając do zakupu.
- Wpis na blogu – blogi są popularnymi platformami dla artykułów sponsorowanych. Firma lub marka może współpracować z popularnym blogerem lub influencerem, który w subtelny sposób wplecie treści reklamowe w swoje regularne wpisy na blogu.
Treści, które posiadają oznaczenie „sponsorowany”, bardzo często poruszają tematy popularne. W związku z tym należy stworzyć publikację w taki sposób, aby użytkownik nie miał wrażenia, że ma do czynienia z reklamą.
Ile kosztuje publikacja artykułu sponsorowanego?
Jest to jedno z pierwszych pytań, które zadają firmy, zainteresowane przeprowadzeniem kampanii marketingowej lub PR na podstawie publikacji artykułów sponsorowanych. Tymczasem koszt zależy od wielu czynników. Wachlarz stawek jest bardzo szeroki i zazwyczaj oscyluje w granicach między kilkaset a kilka tysięcy złotych. Artykuł w lokalnym portalu, który generuje niewielki ruch, to zazwyczaj niższy koszt. Jednak cena zależy również od jakości domeny, dlatego niekiedy nawet lokalne portale mogą być drogie. Cena wzrasta, jeśli publikacja zostanie umieszczona w popularnej witrynie internetowej. Ważne, by wiedzieć, że artykuł sponsorowany ma znaczenie nie tylko dla promocji firmy, ale również dla pozycjonowania, kampanii PR-owych czy budowania marki.
Warto podkreślić, że pozycjonowanie, choć istotne, to tylko jedna z wielu płaszczyzn, na których skupia się artykuł sponsorowany. Poprzez umieszczenie treści na odpowiednich portalach, można nie tylko zdobyć linki zwrotne, ale także uzyskać uznanie jako ekspert w danej dziedzinie, a to z kolei przyczyni się do budowania pozytywnego wizerunku marki.
Jednak to nie wszystko. Artykuł sponsorowany może być również używany w ramach kampanii PR-owych. Publikacja wartościowych, merytorycznych treści na popularnych i wiarygodnych portalach może wzmocnić zaufanie do firmy i autorytet w branży. To z kolei może skutkować pozytywnym oddziaływaniem na relacje z klientami, partnerami biznesowymi oraz opiniami publicznymi.
Przy wyborze portalu do publikacji artykułu sponsorowanego, specjalista powinien wziąć pod uwagę różne parametry, które pozwolą mu sprawdzić jakość domeny. Zwykle te o dobrych parametrach i dużym ruchu, będą charakteryzować się wyższymi stawkami.
Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?
Tworząc dobry artykuł sponsorowany, warto mieć na uwadze, że powinien on być atrakcyjny dla odbiorców. W związku z tym należy zacząć od wyznaczenia celu reklamodawcy, np. promowanie konkretnego produktu lub usługi, zwiększenie świadomości marki czy generowanie ruchu na stronie internetowej. Następnym krokiem, jaki trzeba wykonać, jest dobry research. Treści reklamowe powinny przedstawiać aktualne i rzetelne informacje. Warto określić grupę docelową. Innych zwrotów i wyrażeń użyje się w publikacji specjalistycznej, a jeszcze innych w artykule sprzedażowym. Tekst powinien przykuwać uwagę, rozwiązywać problemy czytelników oraz być podzielony na wygodne do czytania akapity. Nie może w nim zabraknąć odpowiednich grafik lub wykresów. Właściwie przygotowany artykuł sponsorowany pomaga zbudować dobry wizerunek firmy oraz markę osobistą.
Podstawowe zasady, którymi należy się kierować, podczas pisania artykułu sponsorowanego to m.in.:
- poprawna polszczyzna,
- język korzyści,
- prawidłowe określenie odbiorcy,
- podział tekstu na akapity i nagłówki,
- unikanie przysłowiowego „lania wody”,
- odpowiednia długość publikacji,
- wartościowe informacje.
Zainteresowanie użytkownika
Przy tworzeniu treści sponsorowanych, dużo łatwiej jest nam zdobyć zainteresowanie użytkownika, gdy skupiamy się na jego potrzebach. Jeśli artykuł będzie rozwiązywał problem i podawał odpowiedzi na najbardziej nurtujące pytania, to jest duża szansa, że przeczyta go więcej osób. W związku z tym należy pamiętać o tym, by tekst zawierał odpowiedzi, których szuka użytkownik, a nie tylko skupiał się na promocji firmy. W artykule sponsorowanym należy unikać podawania parametrów i cech technicznych, ponieważ dane te niewiele wnoszą. Wyjątkiem są teksty kierowane do specjalistów i profesjonalistów. Warto skupić się na problemach potencjalnych klientów, którym zakup lub korzystanie z usług, ułatwi życie. Jeśli sprzedajemy wodoodporny zegarek, to w treści artykułu warto zaznaczyć, co ten poziom wodoodporności oznacza. W artykule należy określić czy klient może myć ręce bez obaw, albo czy może bez żadnych przeciwwskazań kąpać się z nim pod prysznicem.
Co charakteryzuje artykuł sponsorowany?
Charakterystyka artykułu sponsorowanego jest różna. Jednak można wyróżnić części wspólne, które trzeba wziąć pod uwagę przy tworzeniu takich treści. Przede wszystkim powinien być spójny z przekazem, który niesie dana marka. Należy pamiętać o odpowiedniej narracji i wydźwięku. Tekst warto pisać językiem prostym. Niezależnie od miejsca publikacji materiały sponsorowane powinny przekazywać i kultywować wartości, z którymi utożsamia się dana firma. Należy zaznaczyć, że tego typu treści są pisane w konkretnym celu, najczęściej jest to zwiększenie sprzedaży. W związku z tym, w tekście pojawia się wzmianka o danej marce oraz załączane są linki do konkretnych produktów lub usług.
Przykładowy artykuł sponsorowany
W sieci można przeczytać wiele artykułów sponsorowanych. Doskonale sprawdzają się tematy, które w pewnej części są powiązane z produktami lub usługami danej firmy. Do ciekawych tytułów artykułów, można zaliczyć np.:
- „Styl skandynawski w nowoczesnym wydaniu” – to przykład artykułu sponsorowanego dla firmy, która produkuje meble i dekoracje.
- „Gdzie wybrać się na wakacje tego lata?” – propozycja tytułu publikacji dla organizacji, która prowadzi biuro podróży.
- „Zadbaj o swojego zwierzaka” – pomysł dla sklepu zoologicznego.
- „Modne łazienki – nadchodzące trendy w aranżacji łazienek” – sugestia dla firmy budowlanej.
Gdzie opublikować artykuł sponsorowany?
Opracowanie dobrego artykułu sponsorowanego jest dopiero pierwszym krokiem do osiągnięcia celu. Nie można zapomnieć o jego dystrybucji oraz promocji. Takie treści najczęściej publikuje się na różnych stronach internetowych o zasięgu lokalnym, krajowym lub globalnym. Zazwyczaj umieszcza się je na portalach o tematyce ogólnej, informacyjnej lub eksperckiej.
Ważna jest publikacja na portalach powiązanych tematycznie z naszą domeną. Warto również zwrócić uwagę na szereg parametrów, takich jak ruch na stronie, widoczność w wyszukiwarce, profil linkowy domeny, Domain Authority czy Domain Rating. Należy sprawdzić także, czy wydawca oferuje możliwość umieszczenia linku dofollow, dzięki czemu hiperłącze przekaże wartość PageRank. Jeśli jednak zależy nam na urozmaiceniu profilu linkowania, warto wybrać link nofollow. Jako anchor można wybrać frazę kluczową, na której najbardziej zależy marce, jednak nie wszystkie serwisy na to pozwalają. Ważne, by anchory były odpowiednio zróżnicowane i wyglądały naturalnie. Istotna jest także dywersyfikacja linków (exact match) – należy uważać, aby nie było ich zbyt dużo.
Jak oznaczyć artykuł sponsorowany?
Każda treść sponsorowana, która będzie miała swoją publikację w witrynie internetowej wydawcy, powinna być odpowiednio zaakcentowana. Wymóg ten narzuca ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z 1993 roku. Z treści aktu normatywnego z artykułu 16. można wywnioskować, że każda „wypowiedź, która zachęca do nabycia towarów lub usług, sprawiając wrażenie neutralnej informacji”, jest czynem niedozwolonym. W związku z tym teksty sponsorowane należy w odpowiedni sposób oznaczyć. Najczęściej używa się do tego zwrotów: „artykuł sponsorowany”, „materiał sponsorowany”, „reklama”, „informacja handlowa”, „płatny artykuł” lub „publikacja powstała na zlecenie firmy”. Warto o tym pamiętać, ponieważ niezaznaczenie tego może negatywnie wpłynąć na opinię konsumentów, którzy w bardzo łatwy sposób zorientują się, że mają do czynienia z reklamą, zamiast z neutralną opinią.
Rola artykułów sponsorowanych
Artykuł sponsorowany jest jednym z wielu elementów, które wykorzystuje się w procesie pozycjonowania. Wpływ tego typu treści na pozycje w wynikach wyszukiwania w Google jest duży. W rezultacie można trafić do szerszego grona odbiorców. Główną rolą artykułów sponsorowanych jest:
- budowanie link buildingu strony internetowej,
- zwiększenie zaufania i wiarygodności,
- promowanie nowych produktów i usług marki,
- zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania,
- wpływanie na rozpoznawalność marki,
- podnoszenie wartości marki.
Wpływ artykułów sponsorowanych na wizerunek marki
Publikowane artykuły sponsorowane wpływają na kształtowanie się wizerunku marki oraz pomagają pozyskiwać nowych klientów. Treści te docierają do realnie zainteresowanych konsumentów, niekiedy wywołując wśród nich dyskusję. Niewątpliwie przyczyniają się do wzrostu sprzedaży, a także generują ruch. Jeśli artykuł pojawi się na popularnym portalu, który cieszy się uznaniem wśród odbiorców, to z pewnością pozytywnie wpłynie to na autorytet firmy. Publikacja sponsorowana pomaga zbudować pozycję eksperta w branży. Współcześni konsumenci są bardzo wyczuleni na nachalną reklamę, dlatego, aby wyróżnić się na tle konkurencji, należy pokazać klientom, że marka zna się na rzeczy.
Podsumowanie
Artykuły sponsorowane to ważny element strategii marketingowej firm. Są to teksty, które niosą merytoryczną wartość. Są publikowane na stronach zewnętrznych, mają wpływ na rozpoznawalność marki oraz pozycjonowanie w sieci. Opracowanie dobrego materiału sponsorowanego wymaga wiedzy, researchu oraz doświadczenia. W związku z tym warto na samym początku określić grupę docelową i zaplanować tekst, aby mógł przyciągnąć i zatrzymać czytelników na dłużej.
