Zdobywanie linków zwrotnych, czyli tzw. link building jest istotnym elementem działań w ramach pozycjonowania strony. Skuteczność linków jest mierzona nie tylko ich ilością, ale przede wszystkim jakością. To właśnie wartościowe linki są w stanie generować ruch w witrynie, czego konsekwencją jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania. Tym, co jest istotne podczas pracy nad linkami jest regularność i monitorowanie działań.
Jednym ze sposobów pozyskiwania wysokiej jakości odnośników w postaci linków jest umieszczanie ich na wartościowych witrynach o dużym stopniu zaufania od Google. Oznacza to, że strona taka jest tematycznie powiązana z naszą. Linki w pewnym sensie przekazują swoją wartość witrynie, na którą kierują, ponieważ Google jest w stanie ocenić połączenie stron. Typami witryn, z których możemy pozyskać takie linki, są między innymi: blogi i monitorowane fora dyskusyjne, serwisy o określonej tematyce, witryn lokalne, katalogi firm, blogi na innych stronach, oraz media społecznościowe. Strategią w ramach której można zdobywać linki dobre jakościowo jest content marketing. To właśnie treść wartościowa i użyteczna treść, która zostanie właściwie rozpowszechniona i dystrybuowana, nadaje stronie wartości. Treścią w tym przypadku jest nie tylko tekst, ale również infografiki, filmy, podcasty czy poradniki – wszystko to może posłużyć do stworzenia materiału, który w formie linku będzie przekazywany dalej.
