Jak Open Graph może zwiększyć ruch na stronie www?

Open Graph nie jest nowym narzędziem. Funkcjonuje od około 7 lat i został stworzony przez zespół Facebooka. Protokół pozwala na wymianę danych i mikrodanych pomiędzy portalami społecznościowymi a zewnętrznymi serwisami. Dzięki niemu treści prezentują się lepiej przez co znacząco poprawiają interakcje z użytkownikami. Rzeczywiste statystyki pokazują, że prawidłowe wdrożenie i wykorzystanie OG może doprowadzić do podniesienia się wyników ruchu na stronie od 50% do nawet 250%.

 

Znaczniki, które są podstawą działania mechanizmu, umieszcza się w sekcji head strony www. Mają one charakter zbliżony do meta tagów. Tagi OG pozwalają na jasne zdefiniowanie tego jak powinien wyglądać link podstrony udostępniany w serwisie społecznościowym. Z uwagi na to, że facebookowe fanpage całkiem nieźle się pozycjonują w Google, warto zadbać jest o odpowiedni wygląd udostępnianych przez siebie postów czy postów udostępnianych przez innych użytkowników.

Tak jak wspomnieliśmy, dzięki zastosowaniu OG możliwa jest zwrotna komunikacja pomiędzy Facebookiem a zewnętrznym portalem. Kluczowe wykorzystanie protokołu polega na wyznaczeniu zasad prezentacji określonych treści – np. zdjęć, które dopasują się rozmiarem do powierzchni, na której się wyświetlają, sprawiając, że staną się bardziej skuteczne lub dobór prezentowanych treści. Mówiąc prościej – wykorzystuje się tutaj zasadę, że użytkownicy podejmują interakcję chętniej, jeśli mają do czynienia z atrakcyjną treścią. OG ma umożliwić jej odpowiednie „przygotowanie”.

 

Generalnie, warto narzucić Facebookowi pewne reguły wyświetlania zawartości. Szczególnie jeśli użytkownika, który coś polubi lub udostępni chcemy potraktować jako ambasadora marki. Gdy pozwolimy robić to za nas Facebookowi, ten wykorzysta standardowe dane – pobierze znacznik title, pierwszy napotkany opis oraz losowe zdjęcie ze strony docelowej (a czasami w ogóle go nie wczyta).

 

Jak zatem widać, warto zadbać o prawidłowe znaczniki OG nie tylko ze względów estetycznych, ale i współczynników konwersji. W tym upatruje się szansę na zwiększanie ruchu i aktywności użytkowników.