Ewolucja wyszukiwarek internetowych w 2023 roku

Zarówno ChatGPT, jak i OpenAI przyczyniły się do prawdziwej rewolucji w wyszukiwarkach internetowych. Warto zastanowić się m.in. nad tym, jakie jest znaczenie tych nowoczesnych technologii w kontekście organicznych wyników wyszukiwania. W niniejszym artykule pod lupę wzięto właśnie to zagadnienie. Z bliska przyjrzano się m.in. wpływowi AI na sposób wyszukiwania informacji w sieci oraz innym kwestiom, istotnym nie tylko z perspektywy użytkowników, ale także SEO.

Spis treści:

1. Zmiana sposobu wyszukiwania informacji
2. Nowa forma wyświetlania informacji
3. ChatGPT-4 jako pełnoprawna wyszukiwarka online?
4. Wyszukiwarki bazujące na sztucznej inteligencji
5. Generatywne doświadczenie wyszukiwania
6. Treści w dobie rewolucji wyszukiwarek
7. Materiały w lekkiej formie
8. Uwzględnienie perspektywy użytkownika
9. Research informacji
10. Dywersyfikacja kanałów publikacji
11. Streszczenie
12. Podsumowanie

Zmiana sposobu wyszukiwania informacji

TikTok, jako nowa wyszukiwarka? To news, który już jakiś czas temu odbił się głośnym echem w branży. Od razu nasuwa się tutaj także powiedzenie, znane wśród anglojęzycznych internautów: „Jeśli szukasz prawdziwych odpowiedzi na swoje pytania, udaj się na Reddit, a nie Google!”.

Może brzmi to trochę żartobliwie, ale w tym stwierdzeniu tkwi ziarno prawdy. Reddit, ze swoją dynamiczną społecznością oraz różnorodnymi perspektywami, stał się prawdziwą kopalnią autentycznych informacji.

To właśnie tam można odnaleźć odbicie ewoluującego sposobu wyszukiwania informacji, w którym użytkownicy pragną czegoś więcej, niż tylko suchych odpowiedzi generowanych przez algorytmy. Szukają miejsca, w którym prawdziwi ludzie dzielą się oryginalnymi spostrzeżeniami.

W związku z powyższym, w czasie, gdy technologie OpenAI rosną w siłę, warto wyciągać naukę z przykładów takich platform jak TikTok oraz Reddit. A wszystko dlatego, że nowe wyszukiwarki internetowe aspirują do bycia inteligentniejszymi, bardziej interaktywnymi i „ludzkimi” w rozumieniu kontekstu zapytań.

Starają się więc dostarczać bardziej spersonalizowanych, trafnych oraz zrozumiałych wyników wyszukiwania, które spełnią oczekiwania użytkowników.

W miarę rozwoju sztucznej inteligencji i społeczności online, specjaliści ds. marketingu internetowego jednocześnie stawiają czoła możliwościom oraz nowym wyzwaniom, które przekształcą ich sposób rozumienia tego, co stanowi wartość dla użytkowników w kontekście bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Nowa forma wyświetlania informacji

W kwestii kierunku, w którym obecnie rozwijają się wyszukiwarki internetowe, zmiany można było zauważyć, jeszcze zanim rozpoczął się „szum” związany z ChatGPT-4. W sposobie, w jaki użytkownicy zaczęli poszukiwać różnych informacji, doszło do wyraźnych zmian. Warto przyjrzeć się temu z bliska.  

Wyniki wyszukiwania TikTok na lokalne zapytanie: „włoska restauracja rzeszów”.

Pod koniec 2022 roku pojawiła się przełomowa informacja na temat platformy, która zdobyła popularność, jako wyszukiwarka online, stając się alternatywą dla Google i Binga – choć nie takie było jej zadanie.  Mowa o TikToku znanym głównie, jako źródło krótkich oraz wciągających filmów. Platforma niespodziewanie stała się centralnym miejscem, w którym ludzie szukali odpowiedzi na swoje pytania, inicjując tym samym zmianę sposobu wyszukiwania informacji.

Według badań Pew Research Center, amerykańskiego ośrodka badawczego, prawie 40% osób z pokolenia Z, które urodziło się po 1995 roku, korzysta z TikToka. Społeczność wykorzystuje go m.in. do przeszukiwania Internetu. Wyjątkowość TikToka, jako wyszukiwarki online polega na zdolności do przyciągania oraz edukowania użytkowników, poprzez krótkie, angażujące treści. Ludzie nie tylko korzystają z tej platformy dla rozrywki, ale również dla szybkiego dostępu do wiedzy na różnorodne tematy. Każde przesunięcie palca pozwala użytkownikom odkrywać bogactwo informacji, podane w innowacyjnej oraz przystępnej formie, co radykalnie zmienia sposób, w jaki postrzegane są doświadczenia związane z wyszukiwaniem.  

Ogromna popularność TikToka, jako narzędzia do odnajdywania informacji wywołała pewne zamieszanie w branży marketingu internetowego, ale wówczas jeszcze nie przewidziano potężnego wpływu, jaki ChatGPT-4 może mieć na nowy kierunek, którym będą podążać wyszukiwarki internetowe.

ChatGPT-4 jako pełnoprawna wyszukiwarka online?

Wyobraź sobie, że posiadasz dostęp do wyszukiwarki online, która nie tylko prezentuje wyniki, ale prowadzi rozmowę w czasie rzeczywistym, rozumie Twoje intencje oraz dostarcza precyzyjne odpowiedzi, tak jakbyś rozmawiał z osobą posiadającą rozległą wiedzę z wielu odrębnych dziedzin. To właśnie oferuje ChatGPT-4, stworzony przez OpenAI.

Ta zaawansowana technologia potrafi wygenerować spersonalizowaną odpowiedź, która będzie wynikać ze sformułowanego prompta, co przekłada się na bardziej trafne wyniki wyszukiwania. Użytkownicy zatem mogą prowadzić z nim naturalne rozmowy, zadawać dodatkowe pytania oraz otrzymywać jasne, bezpośrednie wyjaśnienia oparte na sztucznej inteligencji.

Główny pulpit nawigacyjny ChatGPT (https://chat.openai.com/).

Istnieją jednak pewne kwestie, które warto wziąć pod uwagę w kontekście chatbota, który został zaprojektowany z myślą o naturalnej rozmowie użytkownika z maszyną. ChatGPT-4 nie jest połączony z bieżącym stanem sieci internetowej. Niemniej jednak obecnie istnieją rozwiązania, które można aktywować z pomocą odpowiedniego darmowego pluginu dostępnego wyłącznie w wersji ChatGPT-4 z abonamentem. Zatem, aby w pełni korzystać z ChatGPT-4, konieczne jest wykupienie subskrypcji ChatGPT Plus.

Przykładem takiego rozwiązania jest WebChatGPT, innowacyjne rozszerzenie, które umożliwia chatbotowi dostęp do najnowszych informacji ze świata. Oryginalnie, w momencie uczenia się algorytmów sztucznej inteligencji, dane kończyły się na wrześniu 2021 roku. WebChatGPT otwiera więc przed modelem „kolejne drzwi” do zasobów Internetu.

Poprzez dostarczenie mu odpowiedniego adresu URL wraz z żądaniem znalezienia konkretnych informacji na danej witrynie, pozwolimy rozszerzeniu ChatGPT-4 importować treści z sieci oraz przeprowadzać ich dogłębną analizę. W rezultacie, po zadaniu zwykłego pytania dotyczącego aktualnych wydarzeń, otrzymamy precyzyjne i bieżące odpowiedzi wraz z zestawem źródeł, z których korzystał wspomniany chatbot.

Inne wtyczki, na które warto zwrócić uwagę w kontekście naturalnej rozmowy człowieka z maszyną, to m.in.:

• Promptheus - plugin, który pozwala na sterowanie ChatGPT-4 za pomocą mowy. Aby aktywować obsługę głosową, wystarczy przytrzymać klawisz spacji i upewnić się, że mikrofon jest włączony. To rozszerzenie daje użytkownikom możliwość wyboru preferowanego języka, co oznacza, że komendy głosowe można przekazywać również w języku polskim. Dzięki tej wtyczce interakcja z ChatGPT-4 staje się jeszcze bardziej intuicyjna i dostosowana do potrzeb użytkowników.
• Link Reader - jest zdolny do analizy różnorodnych materiałów, włączając w to strony internetowe, dokumenty PDF, obrazy oraz inne formaty treści. Jeśli zależy nam na uzyskaniu krótkiego przeglądu, to rozszerzenie jest znakomitym wyborem. Procedura jest prosta – wystarczy dostarczyć link do materiału oraz pytanie. Następnie ChatGPT-4 komunikuje się z Link Reader, aby dostarczyć szczegółową odpowiedź.
• World News - dzięki regularnym aktualizacjom, plugin World News w ChatGPT-4 szybko zdobył ogromną popularność. To rozszerzenie ma globalne zasięgi, prezentując artykuły z wiadomościami w wielu różnych językach. Każdy z artykułów zawiera odnośnik do źródła informacji. Obsługa tego pluginu jest niezwykle prosta – wystarczy poprosić o wiadomości, a otrzymamy perfekcyjnie sformatowaną listę. Jest to nieocenione narzędzie dla tych, którzy pragną być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami.
• Talk-to-ChatGPT - to interesująca wtyczka, która działa na podobnej zasadzie co Promptheus, ale ma istotną przewagę. W odróżnieniu od innych rozszerzeń ta wtyczka nie tylko umożliwia wydawanie komend głosowych do ChatGPT-4, ale także przekształca wygenerowaną treść chatbota z tekstu na materiał audio, odpowiadając dźwiękiem mowy w naszym języku ojczystym. Zdolność prowadzenia konwersacji z chatbotem, nie spoglądając na ekran, stanowi znaczne ułatwienie szczególnie dla osób niewidomych lub cierpiących na problemy z widzeniem.

Wobec tych kwestii można więc traktować ChatGPT-4 jako pełnoprawną wyszukiwarkę online. Jednak co by się stało, gdyby taka technologia została włączona do już istniejących rozwiązań w kontekście znanych wyszukiwarek internetowych?

Wyszukiwarki bazujące na sztucznej inteligencji

Czy kiedykolwiek miałeś dosyć przeszukiwania dziesiątek witryn internetowych, aby znaleźć to, czego potrzebujesz? Teraz posiadasz możliwość skorzystania z pomocy sztucznej inteligencji. Obecnie wiele firm wprowadza nowatorskie rozwiązania, które łączą zaawansowane chatboty bazujące na modelach językowych z ich własnymi wyszukiwarkami. To oznacza, że Search Engines mogą teraz korzystać z mocy AI tak, aby zachować możliwość prowadzenia rozmowy z użytkownikiem, podczas przeszukiwania dla niego Internetu. Te zaawansowane systemy potrafią cytować odpowiednie źródła i prezentować jasne i zwięzłe informacje na temat dowolnego zapytania.

Oto lista przykładowych wyszukiwarek internetowych, które wdrażają w swoim obrębie sztuczną inteligencję, aby umożliwić użytkownikom dostęp do bardziej precyzyjnych oraz przystępnych informacji.

• Bing.com

Odpowiedź wygenerowana bing.com na zapytanie: „włoska restauracja rzeszów”.

Microsoft podjął kroki w celu unikalnej poprawy swojej wyszukiwarki Bing, wykorzystując technologię ChatGPT-4 od OpenAI. Ta innowacyjna integracja pozwala użytkownikom na przeprowadzanie rozmów z wyszukiwarką internetową, podczas korzystania z Binga. Efektem tego podejścia jest znacząca poprawa potencjału oraz wydajności Search Engine i przekształcenie wyszukiwarki w jeszcze bardziej wszechstronne narzędzie niż wcześniej.  Co więcej - Microsoft planuje dalsze rozszerzenie tej funkcji, poprzez integrację rozmów generatywnych z pakietem Office. Warto podkreślić, że te wszystkie opcje są bezpłatnie dostępne dla użytkowników.

Aby zatem skorzystać z usługi Bing Chat, wystarczy upewnić się, że korzystasz z najnowszej wersji przeglądarki Microsoft Edge. Obecnie nie ma żadnych ogłoszeń dotyczących płatności za tę usługę, choć istnieją pewne ograniczenia, o których należy pamiętać. Można zadawać maksymalnie 150 zapytań dziennie i 15 zapytań na jedną sesję. Po osiągnięciu tego limitu Bing Chat zasugeruje przeniesienie się do innego tematu. Alternatywnie można przejść na stronę Bing.com i wybrać opcję „Czat" znajdującą się na górnym pasku. Użytkownik zostaje wtedy przekierowany do Bing Chat, gdzie może wybrać preferowany styl rozmowy, a następnie rozpocząć komunikację.

W tym miejscu warto zaznaczyć, że w ostatnim czasie dość głośno jest o narzędziu Microsoft Copilot, które w ramach swoich funkcji uwzględnia:

• kontekst,
• dostępne źródła online,
• dane robocze,
• aktualne zadanie użytkownika na komputerze,

w celu zapewnienia bardziej efektywnej pomocy, jednocześnie zachowując najwyższe standardy prywatności oraz bezpieczeństwa. Microsoft Copilot będzie mógł działać zatem jako aplikacja lub być narzędziem dostępnym na żądanie, poprzez kliknięcie prawym przyciskiem myszy.

To rozwiązanie będzie regularnie rozbudowywane o nowe funkcje oraz integrowane z innymi aplikacjami typu Paint, Clipchamp czy Photos, aby zapewnić użytkownikom coraz lepsze doświadczenia w codziennym korzystaniu z technologii. Rozpoczęcie wprowadzania Copilot do systemu Windows 11, wraz z najnowszą aktualizacją rozpoczęło się 26 września. Następnie Copilot zostanie udostępniony w przeglądarce Bing Edge i pakiecie Microsoft 365, co ma wydarzyć się jeszcze w jesieni. Dla klientów korporacyjnych Microsoft 365 Copilot będzie ogólnie dostępny od 1 listopada 2023 roku, wraz z Microsoft 365 Chat.

Obraz wygenerowany w Bing na zadane polecenie w Bing Chat.

Microsoft nie tylko zintegrował ChatGPT-4 z Bingiem, ale także wprowadził do niego narzędzie, bazujące na sztucznej inteligencji, które pozwala tworzyć obrazy. To Dall-E-2. Teraz użytkownicy mogą tworzyć grafiki, wykorzystując moc sztucznej inteligencji bez konieczności subskrypcji lub rejestracji w innych usługach. Z narzędzia Bing Image Create można skorzystać bezpośrednio z czatu Bing lub odwiedzając stronę bing.com/create. Interfejs może się różnić, ale wyniki pozostaną takie same. Warto pamiętać, że efekty uzyskane za pomocą sztucznej inteligencji zależą od treści wprowadzonych komunikatów. Im dokładniej oraz szczegółowiej przedstawisz swoje potrzeby, tym lepsze będą wyniki. Jedynym warunkiem korzystania z Bing Image Creator i Bing Chat jest posiadanie konta Microsoft i bycie zalogowanym w systemie.

Warto podkreślić, że tej jesieni Dall-E-2 ma być zintegrowany z Dall-E-3. Od tego momentu DALL-E 3 umożliwi bezpośrednią współpracę z usługą ChatGPT-4, co pozwoli np. na generowanie grafik w trakcie prowadzenia dialogu z AI. To rewolucyjne podejście przyspiesza tworzenie konkretnych projektów oraz planowanie kampanii, eliminując potrzebę opuszczania okna przeglądarki. Szczegółowe przykłady wykorzystania DALL-E 3 można znaleźć na dedykowanej stronie OpenAI, wraz z demonstracyjnym filmem (https://openai.com/dall-e-3).

Warto jednak zaznaczyć, że od października, DALL-E 3 będzie dostępny wyłącznie w płatnych wersjach ChatGPT Plus i Enterprise. Obecnie brakuje informacji o planowanym udostępnieniu tego modelu szerszej publiczności. Warto również zaznaczyć, że twórcy DALL-E 3 wprowadzili dodatkowe zabezpieczenia, które mają na celu blokowanie tworzenia treści brutalnych lub nienawistnych.

• you.com

Odpowiedź wygenerowana w you.com na zapytanie: „italian restaurant rzeszów”.

Wyszukiwarka You.com wprowadziła teraz chatbota opartego na sztucznej inteligencji, znanego jako YouChat. To jedna z pierwszych platform, która łączy sztuczną inteligencję z przeglądaniem Internetu. Narzędzie nie tylko udziela odpowiedzi, ale także podaje źródła, z których czerpie informacje. Użytkownicy mogą wpisywać pytania, tak, jak w innych wyszukiwarkach, natomiast YouChat będzie prezentował wyniki w formie linków wraz z krótkim opisem. Chatbot doskonale radzi sobie z prowadzeniem rozmów i jest w stanie odpowiadać na pytania, wykorzystując logiczne rozumowanie. Stanowi doskonałą alternatywę dla dobrze znanych wyszukiwarek, ponieważ dostarcza informacje w czasie rzeczywistym.

• google.com

Odpowiedź wygenerowana w bard.google.com na zapytanie „restauracja włoska rzeszów”.

Pomimo pozycji lidera, którą Google utrzymuje na rynku wyszukiwarek, pojawienie się Bing Chat stanowiło dla niego znaczące wyzwanie. To skłoniło Search Engine do doskonalenia swoich usług przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Z tego też względu Google wprowadziło do swojej oferty chatbota AI o nazwie Google Bard.

Narzędzie jest dostępne globalnie w ponad 180 krajach i obsługuje ponad 40 języków, w tym polski (od 13 lipca 2023 roku). Firma opisuje Barda jako wszechstronne narzędzie zdolne do generowania kodu, rozwiązywania problemów matematycznych oraz wspierania procesu tworzenia treści. Można je zintegrować z różnymi stronami internetowymi, platformami komunikacyjnymi i aplikacjami. Bard AI stale się doskonali i wraz z każdą aktualizacją wprowadza nowe funkcje, które mają potencjał do rewolucji na rynku wyszukiwarek internetowych.

Korzystanie z Barda niesie za sobą liczne korzyści, takie, jak m.in.:

• Narzędzie może zaoferować 3 różne odpowiedzi na to samo pytanie, które są dostępne po wybraniu opcji „Wyświetl inne wersje”. W razie niezadowolenia z dostarczonych odpowiedzi istnieje możliwość generowania kolejnych wersji.
• Istnieje opcja prośby o przepisanie lub przeformułowanie odpowiedzi przez Barda z różnych perspektyw. Możemy dostosować styl oraz ton odpowiedzi, wybierając jedną z 5. dostępnych opcji. Bard AI oferuje różne długości oraz style publicystyczne, od luźniejszych po profesjonalne.
• Bard pozwala na dołączanie obrazów w formatach JPG, PNG i WebP oraz przesyłanie zdjęć za pośrednictwem obiektywu Google. Dzięki tej funkcji możemy otrzymać opisy elementów na zdjęciach, sugestie tekstu opartego na obrazie oraz przeszukiwać Internet w poszukiwaniu podobnych grafik.
• Narzędzie umożliwia częściową weryfikację generowanych odpowiedzi (szczególnie, że gorzej radzi  sobie z bardziej ogólnymi promptami) oraz pozwala na pogłębianie wiedzy. Poprzez kliknięcie ikony Google pod odpowiedzią, Bard wyróżnia informacje z linkami do źródeł, z których czerpał dane. Można te źródła sprawdzić, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje.
• Bard różni się od ChatGPT-4 pod względem źródeł, z których czerpie informacje. Dzięki dostępowi do Internetu Bard może serwować najnowsze wiadomości oraz korzystać z aktualnych danych i statystyk, bez konieczności dodawania wtyczek.

• phind.com

Odpowiedź wygenerowana w phind.com na zapytanie „restauracja włoska rzeszów”.

Głównym celem innowacyjnej wyszukiwarki jest usprawnienie procesu wyszukiwania informacji, eliminując konieczność przeglądania niepotrzebnych wyników w SERP-ie. Jedną z kluczowych cech Phind jest jego zdolność do zrozumienia kontekstu zapytania. Dzięki temu jest w stanie dostarczać odpowiedzi dokładnie dopasowanej do potrzeb użytkowników. Przykładowo, w przypadku poszukiwania informacji na temat konkretnego języka programowania, Phind dostarczy wyniki skoncentrowane na tym języku, unikając ogólnych oraz nieistotnych treści. Co więcej, ta wyszukiwarka skierowana jest głównie do programistów i dodatkowo posiada wbudowane mechanizmy uczenia maszynowego, które analizują zachowania użytkowników i stale udoskonalają trafność wyników. Oznacza to, że im więcej specjalistów z branży korzysta z Phind, tym wyszukiwarka dostarcza bardziej przydatnych informacji.

Warto dodać, że Phind.com to innowacyjna wyszukiwarka, bazująca na zaawansowanej technologii ChatGPT-4:

Dzisiaj uruchamiamy odpowiedzi GPT-4 na Phind.com, wyszukiwarce przeznaczonej dla programistów, która wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do przeglądania Internetu oraz odpowiadania na pytania techniczne, wraz z przykładami kodu i szczegółowymi wyjaśnieniami. W przeciwieństwie do zwykłego GPT-4, Phind zasila odpowiednie strony internetowe i dokumentację techniczną, redukując halucynacje modelu AI i zapewniając jego aktualność. Aby z niego skorzystać, po prostu włącz przełącznik „Ekspert” przed rozpoczęciem wyszukiwania.

Można więc powiedzieć, że Phind to ChatGPT-4 z wyjątkiem tego, że posiada zdolność bardziej zaawansowanego przeszukiwania Internetu oraz dostarczania aktualnego kodu związanego z modułami.

Generatywne doświadczenie wyszukiwania

Dynamiczny rozwój cyfrowego świata, szczególnie w kontekście wyszukiwania internetowego, jest niezaprzeczalnym faktem. Od czasów prostego kierowania uwagi na frazy kluczowe przeszliśmy do nowej ery, w której sztuczna inteligencja (AI) rewolucjonizuje sposób, w jaki użytkownicy znajdują oraz konsumują treści.

• Personalizacja dzięki AI

Sztuczna inteligencja śledzi zachowania użytkowników. Umożliwia to dostarczenie spersonalizowanych wyników w organicznych wynikach wyszukiwania. Nawet przy tych samych zapytaniach - dwóch różnych Internautów może otrzymać zupełnie różne propozycje odpowiedzi w SERP-ie, które będą dostosowane do ich osobistych preferencji oraz historii przeszłego wyszukiwania.

• Wyszukiwanie głosowe

Popularność urządzeń takich jak Siri czy Alexa sprawiła, że wyszukiwanie głosowe stało się normą. Sztuczna inteligencja, dzięki zdolnościom przetwarzania języka naturalnego, pozwala na jeszcze dokładniejsze rozumienie oraz interpretację zapytań „mówionych”, co przekłada się na bardziej precyzyjne wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania.

• Źródła internetowe tekstów i grafik

Współczesne innowacje w dziedzinie wyszukiwarek internetowych wprowadzają nowe podejście do generowania odpowiedzi przez sztuczną inteligencję. Teraz nie są one tworzone wyłącznie na podstawie jednego źródła, ale na podstawie różnych wiarygodnych serwisów zewnętrznych, co zapewnia wyższą jakość informacji. Dzięki temu użytkownicy otrzymują możliwość dostępu do pełnych treści wydawców, co po części może być korzystne dla twórców, ponieważ ich dzieła nie będą wykorzystywane bez ich zgody.

Jednak istnieje ryzyko, że niewiele osób będzie chciało klikać źródła informacji podawane przez czaty wyszukiwarek, co może prowadzić do spadku ruchu na docelowych stronach internetowych. Zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę to, że użytkownicy wyszukują z ich pomocą pewnych treści z intencją uzyskania szybkiej odpowiedzi w tzw. pigułce, bez chęci dalszego zgłębiania swojej wiedzy w danej dziedzinie. W tym momencie widzimy pierwsze próby uregulowania wykorzystania sztucznej inteligencji w tworzeniu treści. Przykładowo, wyszukiwarka Bing Chat jest w stanie nie tylko dostarczyć gotową odpowiedź na pytanie, ale także przypisać konkretny fragment informacji do jego źródła.

• Prezentacja listy zakupów

Wizja nowoczesnych wyszukiwarek nie ogranicza się wyłącznie do prezentacji list produktów. To zupełnie nowe podejście, które pozwala nam podejmować bardziej przemyślane oraz świadome decyzje zakupowe. W tej rewolucyjnej integracji sztucznej inteligencji z wyszukiwarkami Google widzimy unikalne narzędzie, które nie tylko prezentuje produkty, ale także bierze pod uwagę kompleksowe czynniki, takie jak m.in.:

• ceny,
• recenzje,
• oceny.

To nie jest statyczna lista, ale ciągle zmieniający się zasób danych o produktach, markach i opiniach. Dynamiczna natura tego narzędzia gwarantuje, że otrzymujemy świeże i rzetelne wyniki przy każdym wyszukiwaniu.

• Perspektywy w wyszukiwaniu

Nadszedł czas na głęboką transformację wyników wyszukiwania za sprawą innowacyjnego narzędzia w postaci filtra „Perspektywy”. Ta nowa funkcja ma na celu zapewnić użytkownikom dostęp wyłącznie do treści z pierwszej ręki oraz opinii ekspertów, które pochodzą z różnych źródeł, typu fora, platformy media społecznościowe i strony udostępniające wideo. W tej ewolucji wyszukiwarki zmierzają ku idei dostarczania kompleksowych oraz angażujących treści tekstowych, wideo i graficznych. A wszystko dlatego, że dzięki filtrowi „Perspektywy”, użytkownicy uzyskają dostęp do cennych informacji w różnych formach. Od długich i krótkich filmów po zdjęcia i posty pisane.

Warto zauważyć, że gdy użytkownik wpisze interesujący go temat w wyszukiwarkę, wyniki często są dostosowywane do historii przeglądania i preferencji, tworząc w ten sposób tzw. bańkę informacyjną, która może nas ograniczać. Nowa funkcja „Perspektywy” w wyszukiwarce ma na celu pomóc użytkownikowi w wyjściu z filter bubble, prezentując treści wytworzone przez szeroką społeczność internetową. W ten sposób można uzyskać bardziej zróżnicowane oraz interdyscyplinarne spojrzenie na swoje zainteresowania.

• Wyszukiwanie wertykalne

Współczesne trendy w rozwoju wyszukiwarek ukierunkowują się na ulepszanie wyszukiwań wertykalnych, czyli tych skoncentrowanych na konkretnych dziedzinach lub tematycznych kategoriach informacji. W praktyce oznacza to, że wyniki wyszukiwania są dostarczane w kontekście określonej branży lub dziedziny wiedzy, zamiast ogólnych wyników obejmujących wszystkie tematy. To zmiana, która kształtuje przyszłość wyszukiwarek internetowych, zapewniając bardziej ukierunkowane i precyzyjne wyniki.

Treści w dobie rewolucji wyszukiwarek

Nie jest zaskoczeniem, że rosnąca rola sztucznej inteligencji, zwłaszcza w aspekcie generatywnym, znacząco wpływa na branżę SEO. Ponad 81% respondentów ankiety SOS potwierdziło, że OpenAI ma pewien wpływ na ich strategię Search Engine Optimization. Mimo że pojawienie się generatywnej sztucznej inteligencji budzi pewne obawy wśród ekspertów – np. te dotyczące przyszłości ruchu organicznego, wielu postrzega ją jako potężne narzędzie do automatyzacji procesu tworzenia contentu. Według wyników z raportu SOS można zauważyć, że aż 68% specjalistów SEO wyraża chęć zautomatyzowania zadań lub wykorzystania usług opartych na sztucznej inteligencji. Znaczna część osób już korzysta z tych rozwiązań.  

Materiały w lekkiej formie

Jeśli strona już dysponuje wartościowymi treściami, narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak chociażby Bing Chat, mogą pomóc w jeszcze bardziej efektywnym wykorzystaniu jej potencjału. Wystarczy dostarczyć content do narzędzia, bazującego na sztucznej inteligencji i wykorzystać go do stworzenia nowych form prezentacji informacji. Przykładowo, jeśli użytkownik posiada raport z najnowszego badania, który chce promować, jak np. przytaczane tu statystyki z protokołu SOS, może poprosić chatbota AI o wygenerowanie infografki lub wpisu do mediów społecznościowych, w którym w atrakcyjny sposób przedstawi kluczowe wnioski z publikacji.

Z kolei posiadając podcasty lub nagrania dźwiękowe, które chce się wykorzystać w mediach społecznościowych, również warto rozważyć zastosowanie Wavve. A wszystko dlatego, że narzędzie wykorzystuje technologię sztucznej inteligencji do analizy dźwięku, identyfikując najważniejsze momenty. Następnie generuje audiogramy z dodatkowymi podpisami i elementami wizualnymi, które doskonale nadają się do publikacji na platformach społecznościowych. Dzięki temu, przy minimalnym wysiłku otrzymujesz treści zoptymalizowane specjalnie pod kątem odbiorców, zarówno w mediach społecznościowych, jak i na stronach internetowych.

Uwzględnienie perspektywy użytkownika

Jeśli potrzebujesz wsparcia w dokonywaniu segmentacji odbiorców, to sztuczna inteligencja może okazać się Twoim przyjacielem. Wystarczy dostarczyć wybranej platformie AI dane, dotyczące Twojej grupy docelowej i określić parametry, którymi się interesujesz. Narzędzie będzie w stanie dokonać segmentacji odbiorców za Ciebie. Te informacje mogą posłużyć do doskonalenia personalizacji treści, pozwalając na tworzenie materiałów dostosowanych do konkretnych grup odbiorców.

Co więcej - niektóre modele sztucznej inteligencji pozwalają na tłumaczenie treści na różne języki lub ich modyfikację, aby lepiej trafiały do określonych grup. Przykładowo, jeśli chcesz dostosować swoją publikację na blogu do odbiorców z Wielkiej Brytanii, zamiast Stanów Zjednoczonych, możesz poprosić generatywną sztuczną inteligencję o pomoc w dostosowaniu treści do tej grupy.

Oto kilka przykładów narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, które mogą być przydatne w procesie personalizacji i segmentacji:

• Copy.ai - dokonywanie tłumacze to czasochłonne i skomplikowane zadanie. Copy.ai jest narzędziem, które wykorzystuje sztuczną inteligencję do tłumaczenia treści marketingowych, począwszy od opisów produktów, a skończywszy na e-bookach i reklamach. Dzięki temu rozwiązaniu możliwe jest generowanie tłumaczeń przyjaznych dla SEO, zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek oraz spójnych z „głosem” Twojej marki.
• Dynamicyield.com - narzędzie może stanowić cenne wsparcie, gdyż zbiera informacje o klientach z różnych źródeł, zarówno online, jak i offline. Następnie pomaga w kompleksowej segmentacji, zarządzaniu odbiorcami, personalizacji treści i targetowaniu.

Research informacji

Warto wiedzieć, że sztuczna inteligencja może być wykorzystywana do zautomatyzowania procesu badania słów kluczowych. AI ma zdolność do analizy dużych ilości danych jednocześnie. To czyni ją cennym narzędziem do identyfikowania fraz, które pasują do danej strategii treści oraz tego, co użytkownicy faktycznie wyszukują w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Warto jednak podkreślić, że chatboty same w sobie nie przeprowadzą badania słów kluczowych.

Należy dostarczyć im danych do analizy. Sztuczna inteligencja może natomiast pomóc w efektywnym przetwarzaniu tego zbioru informacji. Przykładowo, INK jest narzędziem oferującym funkcje do badania i grupowania słów kluczowych. Wystarczy dostarczyć informacje, takie jak główny temat, grupa docelowa oraz cel odbiorców, a INK dostarczy listę powiązanych słów kluczowych - w tym ich liczbę, trendy w czasie, CPC (koszt na kliknięcie), poziom trudności itd.

Dywersyfikacja kanałów publikacji

Chcąc ocenić efektywność swoich treści w mediach społecznościowych, nie ma potrzeby przeprowadzania tego procesu ręcznie. Można dostarczyć narzędziom bazującym na AI surowe dane, dotyczące wydajności i zlecić im analizę. Z ich pomocą zidentyfikujesz najlepszy rodzaj postów lub odkryjesz, która platforma społecznościowa generuje najwyższy zwrot z inwestycji. AI pozwala zatem na błyskawiczne przetwarzanie tych danych i wydobywanie z nich istotnych punktów oraz trendów. Przykładowo, Polimer jest narzędziem bazującym na sztucznej inteligencji, które ułatwia przeglądanie i analizę danych dotyczących treści. Pomaga w podejmowaniu decyzji dotyczących opowiadanej historii oraz jej formy. Polimer importuje dane z różnych źródeł i pomaga w określeniu, która forma kreacji jest najbardziej skuteczna.

Podsumowanie

Dzięki narzędziom takim jak ChatGPT-4 i rosnącym możliwościom sztucznej inteligencji, w 2023 roku obserwujemy znaczny postęp w ewolucji wyszukiwarek internetowych. Narzędzia do wyszukiwania stają się bardziej zaawansowane, przyjazne użytkownikowi i lepiej przetwarzają ludzki język. Ta transformacja ma ogromny wpływ na sposób, w jaki poszukujemy informacji, korzystając z Internetu, a w tym kontekście rola OpenAI jest niezwykle istotna.